Non molto tempo fa una grande azienda che si occupa di accessori per dispositivi mobili ha contattato la nostra agenzia. Hanno chiesto aiuto con la SEO e hanno chiesto un audit del loro sito. Si è scoperto che un libero professionista si era occupato di questo problema prima di noi. Abbiamo deciso di studiare i risultati del suo lavoro.

Audit e problemi identificati

Abbiamo iniziato l'audit e ci aspettava una sorpresa. Il sito era in uno stato triste. La struttura era estremamente complessa, la navigazione era confusa e i motori di ricerca non riuscivano a capire dove iniziasse e finisse il sito. Non c'erano meta tag. La versione mobile si caricava lentamente e chiaramente non era adatta ai dispositivi moderni.

È diventato chiaro che senza cambiamenti significativi, questo sito non sarebbe stato in grado di attirare il pubblico giusto e posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Preparazione di una strategia e valutazione della redditività

Abbiamo sviluppato una strategia per salvare il sito. Passaggi inclusi:

Ottimizzazione tecnica: risoluzione dei problemi, accelerazione del caricamento, miglioramento della versione mobile.
Modifiche strutturali: semplificazione della struttura del sito, miglioramento della navigazione.
Strategia di contenuto: creazione di contenuti di qualità concentrandosi sulle query chiave.
Promozione dei link: aumentare il numero di link esterni di qualità.

Abbiamo calcolato il budget e valutato la redditività. Si prevedeva che l'investimento sarebbe stato ripagato con gli interessi, il traffico sarebbe aumentato e con esso le vendite.

Armati di un piano, ci siamo recati dal cliente fiduciosi di poter trasformare il suo sito web in un potente strumento di marketing.

La risposta del cliente e la nostra sorpresa

Ma è successo qualcosa che non ci aspettavamo. Il cliente ha deciso di continuare a lavorare con il libero professionista. Causa? Ha offerto i suoi servizi per un prezzo molte volte inferiore al nostro. Questo ci ha scioccato, perché un prezzo del genere non può garantire un lavoro di qualità.

Analisi del lavoro del precedente appaltatore

Non potevamo ignorare la situazione e abbiamo deciso di studiare più in dettaglio il lavoro di un libero professionista. Abbiamo scoperto che il sito era gonfiato artificialmente dal traffico dei bot. In effetti era nella TOP per un numero di query a bassa frequenza, ma i visitatori reali non hanno quasi mai visitato il sito. Ad esempio, per richieste con una frequenza minima, il sito ha ricevuto 500 visite, chiaramente non da utenti reali.

L'immagine perfetta per gli esperti di marketing

Per il reparto marketing la situazione sembrava ottimistica: il traffico aumentava, le posizioni miglioravano, i costi erano minimi. Ma nessuno si chiedeva perché le vendite non crescessero. Tutti erano contenti dei numeri senza analizzare il loro vero valore. Era un'illusione di successo.

Passaggio finale e conclusioni

Abbiamo preparato un rapporto dettagliato in cui vengono delineati tutti i problemi, le cause e le possibili soluzioni. Abbiamo chiarito che continuare a lavorare con lo stesso appaltatore non farà altro che peggiorare la situazione.

Non ti diremo come è andato a finire il destino dell'azienda, ma questo caso lo ha confermato ancora una volta: i servizi economici spesso portano a grossi problemi. È importante scegliere un appaltatore in base alla qualità, non al prezzo.

L'importanza dell'analisi end-to-end e della misurazione del ROI SEO

Questo caso evidenzia quanto siano importanti le analisi end-to-end. Gli investimenti in SEO dovrebbero essere giustificati non solo dai numeri, ma anche dai risultati reali. È importante capire come il traffico viene convertito in vendite. Solo così potrai valutare la reale efficacia delle attività SEO e prendere le giuste decisioni.

Ricorda: un traffico elevato non significa sempre grandi vendite. La qualità è più importante della quantità.

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