Lingua russa e SEO: “matematica” o “letteratura”?

L'opinione che un copywriter e uno specialista SEO siano la stessa cosa è abbastanza comune, ma in pratica la situazione è molto più complicata. A volte questi ruoli si sovrappongono, a volte uno specialista SEO e un copywriter lavorano nella stessa squadra, svolgendo compiti diversi, a volte diventano avversari. Inoltre, discutono molto spesso per una cosa: la lingua.

Parole e numeri sono i due poli della SEO

Cominciamo con cosa sono SEO e copywriting nel contesto dello sviluppo web. Se un copywriter non si dichiara un ottimizzatore ed è impegnato esclusivamente nella creazione di contenuti, in relazione a uno specialista SEO può essere un collega o un subordinato. Uno specialista SEO, a sua volta, utilizza strumenti speciali: parole chiave, software analitici e la propria esperienza per elaborare le specifiche tecniche (TOR). Ma poi inizia il lavoro del copywriter, che deve creare un testo che soddisfi una serie di requisiti, tra cui:

• Pieno rispetto dei termini di riferimento forniti dallo specialista SEO;
• Alfabetizzazione e leggibilità;
• Informatività e utilità per l'utente;
• Conformità ai requisiti dei motori di ricerca e ad altri fattori SEO.

Il compito di creare un testo del genere non è facile, soprattutto se lo specialista SEO è una persona con una mentalità tecnica, ad esempio un programmatore o un matematico. Ciò porta molti specialisti SEO appassionati dell’aspetto matematico del loro lavoro a danneggiare testi e siti web. Questa non è solo un'opinione personale, ma una convinzione basata sull'esperienza.

Perché trasformare la lingua russa in un insieme di formule matematiche è un errore

Fin dall'inizio del loro lavoro, algoritmi di ricerca come Yandex e altri motori di ricerca si sforzano di identificare le pagine con contenuti creati artificialmente scritti esclusivamente per la promozione nei risultati di ricerca. Tali pagine spesso ricevono pessimizzazione (posizioni inferiori) nelle ricerche. Gli algoritmi funzionano basandosi sulla matematica, ma il loro scopo è mantenere la purezza del linguaggio e identificare contenuti di qualità.

Molti specialisti SEO, temendo di cadere sotto i filtri, portano la situazione al punto di assurdità. Basta guardare la storia dei motori di ricerca per capire che troppa matematica nella SEO non è vantaggiosa. Il compito più importante del SEO è creare testo pertinente e assicurarsi che non vi siano ripetizioni eccessive, spam o frammenti non univoci. Il resto è opera della letteratura. E questa letteratura può essere sia economica che narrativa, ma è sempre arte, non matematica. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi storici:

• All'inizio dell'era di Internet (prima del 2000), i motori di ricerca non erano in grado di distinguere correttamente tra testi originali e plagio. Hanno classificato le pagine in base alla frequenza di occorrenza delle parole chiave. Ciò ha portato alla nascita delle cosiddette porte: pagine piene dello stesso tipo di frasi chiave. Queste pagine furono rapidamente distrutte dopo i primi importanti aggiornamenti dei motori di ricerca.
• Con l'avvento di algoritmi più complessi, la SEO è migliorata, ma è apparsa una nuova ondata di manipolazioni con l'unicità dei contenuti e delle query chiave. Le persone hanno iniziato a spendere molti soldi per l'ottimizzazione, creando infinite formule numeriche che presumibilmente aumentano le classifiche. Ma questo è durato solo fino al successivo filtro del motore di ricerca.
• Successivamente, con l’avvento del ranking dei link, le società SEO hanno iniziato a guadagnare vendendo link e articoli con link. Ciò ha portato alla creazione di scambi che guadagnano milioni da tali manipolazioni. Ma ben presto i filtri dei motori di ricerca come Minusinsk hanno messo questi metodi in secondo piano.

Puoi anche ricordare altri esempi: i filtri Panda di Google, l'introduzione della tecnologia LSI e altri cambiamenti. Dimostrano tutti una cosa: i motori di ricerca sono incessanti nei loro sforzi per eliminare il testo artificiale. E questo continuerà, poiché l'obiettivo dei motori di ricerca è fornire agli utenti solo materiali di alta qualità.

Pertanto, con qualsiasi cambiamento negli algoritmi, le opere classiche della letteratura russa, come "Guerra e pace", rimarranno per sempre immortali, e i libri sul marketing o sulle vendite, come "Marketing" o "L'arte delle vendite" di Kotler saranno sempre pertinente. Saranno sempre visibili, nonostante tutti gli algoritmi e i filtri, perché sono scritti in un linguaggio buono e competente. Ma i testi ottimizzati SEO, senza anima e significato, non dureranno a lungo e verranno esclusi dai risultati di ricerca.

Scrivi i tuoi testi in modo corretto, informativo e bello, e poi avrai il successo garantito. Se non hai tempo per studiare tutte le complessità del copywriting, puoi sempre chiedere aiuto e ordinare testi di qualità dal nostro studio SEO.

Se hai domande o hai bisogno di aiuto con il SEO, puoi scrivere allo studio "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda all'indirizzo email info@seo.computer.

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