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Al fine di comprendere meglio il potenziale effetto delle modifiche nell'analisi selettiva degli utenti di Google e dei modelli di abbonamento dell'editore, abbiamo sviluppato una serie di esperimenti in collaborazione con i nostri partner di pubblicazione. Abbiamo scoperto che anche piccoli cambiamenti nei livelli del campione possono peggiorare l'esperienza degli utenti e, poiché l'accesso è limitato, non intenzionale per influenzare la classifica degli articoli nella ricerca di Google.
Esistono due tipi di analisi selettive che raccomandiamo: una misurazione che fornisce agli utenti una quota di articoli da leggere prima che sia richiesta un abbonamento o l'ingresso al sistema, dopodiché iniziano a comparire muri a pagamento e lead-in, che offre parte del contenuto dell'articolo senza mostrarlo completamente.
Esortiamo gli editori a sperimentare attentamente vari volumi di campioni. Ecco alcune raccomandazioni generali per l'implementazione di analisi selettive flessibili.
In generale, riteniamo che la misurazione mensile, non giornaliera, fornisca maggiore flessibilità e un ambiente sicuro per i test. L'impatto sugli utenti dal cambiamento di un valore al prossimo meno significativo per, diciamo, 10 articoli al mese rispetto a 3 articoli al giorno. La misurazione mensile ha anche un vantaggio nel fatto che si concentrerà per i muri a pagamento sui tuoi utenti più attivi, che hanno maggiori probabilità di iscriversi, mentre gli utenti nuovi e meno coinvolti saranno in grado di familiarizzare con il valore dei tuoi contenuti prima di incontrare una barriera a pagamento. (In questo contesto, il "muro a pagamento" viene applicato per quanto riguarda le barriere che richiedono abbonamento o registrazione per l'accesso al contenuto.)
Non esiste un singolo valore per il campione ottimale adatto a varie aziende. Tuttavia, per la maggior parte degli editori di notizie quotidiani, prevediamo che questo valore sia compreso tra 6 e 10 articoli per l'utente al mese. Riteniamo che la maggior parte degli editori troverà il significato in questa gamma, che mantiene una buona esperienza utente per nuovi potenziali abbonati, offrendo contemporaneamente opportunità di conversione tra gli utenti più coinvolti.
Come punto di partenza per i tuoi esperimenti, ti consigliamo di fornire 10 articoli al mese utenti del tuo sito in Google e configurarli in futuro. Lasciamo il numero esatto a discrezione di ciascun editore, che comprende al meglio le caratteristiche della sua attività. Esortiamo anche gli editori a analizzare l'attuale percentuale di utenti dalla ricerca che rientrano sui loro muri a pagamento e scelgono un importo mensile che raggiungerà un risultato simile. Puoi sempre ridurre il valore in seguito, dopo essere sicuro che tutto sia stabile.
Oltre alla misurazione, alcuni editori mostrano le prime proposte dell'articolo "Sopra il muro a pagamento" dopo che il limite del campione è esaurito. Crediamo che questa sia una buona pratica. Posizionando la parte introduttiva dell'articolo, gli editori possono consentire agli utenti di vedere il valore del contenuto e quindi fornire più vantaggi di una semplice pagina con contenuti completamente bloccati. Il lead-in provoca anche la curiosità degli utenti che può aiutare ad aumentare la conversione.
Gli editori devono sperimentare vari valori di campionamento al fine di determinare la loro influenza sul traffico di riferimento e sulla conversione.
Ricorda che la ricerca dei nostri utenti ha dimostrato che quando gli utenti che hanno visto solo una piccola quantità di contenuti sono costretti a sottoscrivere, il loro interesse per il prodotto è significativamente ridotto. La nostra analisi ha mostrato che la soddisfazione totale degli utenti inizia a diminuire significativamente quando le mura a pagamento sono mostrate più del 10% delle volte (il che di solito significa che circa il 3% del pubblico ha riscontrato una barriera a pagamento). Raccomandiamo cautela avvicinandosi a questo limite, poiché puoi iniziare a respingere gli utenti che non sono ancora stati convinti del valore dei tuoi contenuti.
Gli editori con risorse tecniche più sviluppate possono concentrare gli sforzi su un pubblico più stretto, ad esempio su quegli utenti che utilizzano attivamente l'intero limite di esempio. Avendo identificato gli utenti che esauriscono costantemente il limite mensile, gli editori possono concentrarsi su questi segmenti riducendo il limite per questi utenti, consentendo contemporaneamente un consumo gratuito per gli altri utenti di ridurre il rischio di deterioramento degli utenti e della loro soddisfazione.
Contenuti a pagamento surround Dati strutturati per aiutare Google a distinguere tra contenuti a pagamento dalla pratica di cloacing quando i contenuti mostrati da GoogleBot differiscono da quanto mostrato agli utenti.
Ulteriori informazioni su come specificare i contenuti a pagamento utilizzando i dati strutturati per il tuo sito Google sono disponibili nei materiali corrispondenti.
Per tutte le domande, è possibile contattare la società SEO "SEO.COMPUTER" tramite e -mail info@seo.computer o tramite WhatsApp per numero +79202044461.
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