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Qualsiasi sito web commerciale è essenzialmente uno strumento per lo sviluppo del business. Deve risolvere problemi come la promozione del marchio e l'aumento delle vendite. Il lavoro sulla promozione del sito web sui motori di ricerca è proprio responsabile della realizzazione di questi obiettivi. Un buon posizionamento, un aumento delle visite, un budget elevato e ore di lavoro sul sito possono fornire ottimi risultati SEO.
Ma a volte anche i progetti ben promossi e di discreto successo con un buon supporto non soddisfano le esigenze dell'azienda. Perché? Potrebbero esserci una serie di ragioni non ovvie che interferiscono con un’efficace promozione SEO. Ne parleremo più dettagliatamente in questo articolo.
Uno dei fattori che riducono il rendimento atteso dal sito potrebbe essere un cambiamento nel mercato (nicchia). Ad esempio, un calo della domanda da parte di potenziali clienti. Ciò potrebbe essere dovuto alla sovrasaturazione del mercato o al massiccio rilascio di prodotti analogici economici in vendita. Non dimenticare la prossima crisi. Uno dei fattori per un notevole cambiamento della domanda potrebbe essere la stagionalità, che per qualche motivo non è stata presa in considerazione, o semplicemente una cerchia ristretta di pubblico target, ecc.
In una situazione del genere, non importa quanto ci provi, il meglio che un imprenditore può sperare è evitare che il traffico e le vendite diminuiscano. È ingenuo sperare nella crescita.
Gli obiettivi della promozione del sito web possono essere diversi: aumento del traffico, notorietà del marchio, aumento del numero di conversioni, promozione di determinati servizi o gruppi di prodotti, aumento della quota di mercato dell'azienda, ecc. In ogni caso, è necessario decidere gli obiettivi e, in base a gli obiettivi, costruire la strategia di lavoro.
L'insieme dei KPI dipende anche dalle attività, il cui monitoraggio consente di valutare correttamente le dinamiche del lavoro. Abbiamo un articolo separato sul blog su come determinare correttamente i KPI per un progetto, consiglio di rileggerlo.
Se gli obiettivi SEO e i parametri di performance vengono impostati in modo errato fin dall’inizio, ciò può portare a tutta una serie di problemi. Invece di ottimizzare la conversione, migliorare le pagine di destinazione e concentrarsi sulle query di ricerca più redditizie per l'azienda, tutti gli sforzi possono essere concentrati sull'aumento del traffico per parole chiave comuni e sul lavoro con fattori esterni (backlink), che alla fine non daranno l'effetto atteso per l'azienda. .
È molto importante capire: quando si tratta di promozione del sito web, l'appaltatore e il cliente sono nello stesso pacchetto. Non puoi semplicemente delegare l'autorità a un appaltatore e ritirarti completamente. Coinvolgere il cliente nel lavoro è un prerequisito per il successo. Nessuno tranne l'imprenditore conosce tutte le complessità e le sfumature di una nicchia.
Se il cliente non vuole approfondire i processi, evita il feedback, non prende parte alla discussione dei dettagli, impiega troppo tempo per approvare i compiti di implementazione, l'appaltatore è costretto a fare ciò che ritiene necessario. L'efficienza del lavoro diminuisce e aumenta la probabilità di scegliere la strada sbagliata.
Quanto più il cliente è coinvolto nel lavoro, tanto meglio si sviluppa il progetto, le risorse vengono allocate in modo efficace e gli sforzi investiti nella SEO alla fine forniscono i massimi ritorni.
Il motivo della mancanza di risultati nel SEO potrebbe essere una valutazione errata del pubblico di destinazione. Puoi passare all'infinito attraverso tecniche e metodi di promozione, ma se il pubblico target preferisce effettuare acquisti offline, semplicemente non puoi trascinarli online.
Un esempio è un negozio online di mobili di lusso rivolto ai residenti di una città. Anche se ottieni i migliori risultati per la maggior parte delle query promosse, è improbabile che qualcuno effettui ordini tramite il sito web, quasi tutte le transazioni passeranno comunque attraverso gli showroom;
L'avaro paga due volte. Se il cliente cercava appaltatori secondo il principio "ovunque sia più economico", non bisogna sorprendersi dei fallimenti. Il lavoro di promozione svolto da un'agenzia con un intero staff di professionisti non può costare quanto i servizi di un unico outsourcer.
Il processo di promozione del sito web richiede un lavoro complesso sul progetto e la capacità di formare una strategia completa a lungo termine. Prima di affidare la promozione della propria attività a specifici esecutori, è necessario avere fiducia nella loro competenza.
La mancanza di un sistema nell'organizzazione del lavoro per promuovere un sito web porta a zero investimenti e sforzi. La SEO è, prima di tutto, un lavoro sistematico, in cui l'implementazione caotica di metodi e tecniche minaccia il completo fallimento. Una cosa è adattare una strategia lungo il percorso; un’altra è non averne affatto una e reagire agli eventi a posteriori.
È necessario stabilire le priorità, l'ordine di lavoro alternato sull'ottimizzazione interna ed esterna, l'attuazione dei miglioramenti pianificati, ecc. Un approccio sistematico competente ti consente di monitorare chiaramente le dinamiche dei progressi verso i tuoi obiettivi, il che è importante sia per i clienti che per gli artisti.
Il monitoraggio regolare degli indicatori chiave del sito, i loro cambiamenti rispetto ai periodi precedenti e la correlazione con alcuni lavori sul sito sono una componente molto importante per la promozione di successo del progetto. I numeri non mentono e ciò consente di misurare le dinamiche del raggiungimento degli obiettivi, nonché di adeguare la strategia e le tattiche di lavoro.
L’analisi non dovrebbe essere trascurata, perché consente di evitare i problemi, piuttosto che reagire ad essi a posteriori. Ciò include anche errori tecnici non evidenti che semplicemente non sono stati notati perché nessuno stava monitorando le condizioni del sito.
Ci sono sempre stati più che sufficienti idee sbagliate e miti nel SEO:
La SEO è sempre una questione di sperimentazione e pratica. Consiglio di leggere l'articolo sul nostro blog per smettere di prestare attenzione a tali malintesi.
Solo la promozione completa del sito web, il suo costante sviluppo e miglioramento saranno sempre la strategia più corretta ed efficace. Questo modello di organizzazione del lavoro permette di ottenere buoni risultati indipendentemente da come cambiano gli algoritmi di ricerca.
I motori di ricerca sono piuttosto inerti. Alcuni lavori potrebbero richiedere settimane o addirittura mesi per ottenere un effetto notevole. Potrebbero trascorrere diversi mesi dalla pubblicazione di un articolo sul sito al momento di picco del traffico.
Una situazione simile si verifica quando si lavora con fattori esterni. L'effetto di aumentare la massa del collegamento non si ottiene in ogni momento. Il risultato dell'implementazione delle modifiche tecniche può apparire pienamente anche in un paio di mesi o anche di più.
In alcuni argomenti devi lottare per la vetta con concorrenti che si occupano di SEO da molti anni. È chiaro che è impossibile ottenere risultati rapidi in una lotta così serrata.
Se hai domande o vuoi condividere la tua esperienza sull'argomento, scrivi nei commenti!
Per qualsiasi domanda puoi scrivere allo studio SEO tramite email info@seo.computer
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