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Gli specialisti SEO che conducono test e avanzano ipotesi di promozione spesso incontrano risultati inaspettati dagli esperimenti. Nonostante una lunga esperienza, è difficile abituarsi al fatto che le pratiche SEO familiari a volte si rivelano dannose per il traffico organico, e ciò che è stato fatto “a caso” risulta avere successo per un particolare sito.
Anche i risultati dei test più strani a prima vista possono portare a conclusioni importanti, e questo è ciò che rende i test uno strumento così importante nel lavoro di un ottimizzatore.
In questa sezione esamineremo diversi test SEO, i cui risultati sono stati piuttosto inaspettati.
Google ha introdotto un nuovo sistema per la generazione di titoli e meta descrizioni per gli snippet che è dinamico e si adatta ai cambiamenti nelle pagine. Tuttavia, molti proprietari di siti hanno notato problemi con il suo funzionamento, in particolare la comparsa di testi privi di significato o errati.
Un cliente ha deciso di testare l'attributo "data-nosnippet" per eliminare l'uso delle descrizioni generate automaticamente e costringere Google a mostrare solo quelle incluse nei metadati. Questa decisione ha comportato una diminuzione del 3% del traffico organico. Questo test ha dimostrato che Google effettivamente genera descrizioni e titoli più efficaci di quelli suggeriti dai webmaster.
L'esperimento è stato condotto su un sito di e-commerce, dove si è deciso di aumentare da due a quattro il numero di link ad articoli correlati nelle pagine del blog. Il risultato è stato interessante: il traffico è aumentato dell'11%, ma ciò che è stato particolarmente sorprendente è che l'aumento è avvenuto sulle pagine dei donatori e non sulle pagine a cui rimandano i link.
Questo test ha dimostrato che i collegamenti aiutano i motori di ricerca a interpretare meglio il contenuto della pagina collegando diverse parti di un sito e migliorandone la visibilità, piuttosto che limitarsi a trasmettere il link juice.
Un sito del Regno Unito che è entrato nel mercato statunitense ha mantenuto vecchi termini come "pantaloni" invece di utilizzare la parola americana più popolare "pantaloni". Dopo aver localizzato i contenuti per adattarli alle preferenze americane, il traffico organico è aumentato del 24%.
Questo risultato ha dimostrato l’importanza di localizzare i contenuti e adattarli alle caratteristiche del mercato locale, il che aumenta significativamente la visibilità e attira visitatori più mirati.
Su un altro sito di e-commerce abbiamo verificato l'aggiunta dei prezzi ai tag del titolo. Ci si aspettava che ciò avrebbe aumentato l'attrattiva degli snippet per gli utenti, ma il risultato è stato negativo: il traffico è diminuito del 15%. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che i concorrenti non utilizzavano questo approccio e l'aggiunta di un prezzo attirava visitatori meno interessati.
Questo esperimento ha dimostrato che in alcuni casi l'utilizzo dei prezzi nei titoli potrebbe non soddisfare le aspettative degli utenti e ridurre le percentuali di clic.
È stato condotto un test per il sito per aggiungere testo alternativo con parole chiave alle immagini dei prodotti nelle pagine delle categorie. In precedenza, le immagini non avevano testi alternativi e si è deciso di aggiungere lo stesso testo, ad esempio "T-shirt da uomo" per tutte le immagini.
Nonostante l’ipotesi fosse quella di migliorare la pertinenza della pagina, il risultato non ha mostrato alcun impatto sul traffico e sul ranking. Tuttavia, ha migliorato la comprensione del contenuto delle immagini sia per i motori di ricerca che per gli utenti con limitazioni di contenuto.
Questi esperimenti hanno dimostrato quanto sia importante un approccio di test nella SEO, poiché anche piccoli cambiamenti possono avere effetti inaspettati. Per comprendere e implementare in modo più accurato una strategia SEO, è importante condurre regolarmente tali test.
Puoi contattare lo studio SEO “SEO COMPUTER” per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.
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