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Lorsque nous parlons de contenu, la première chose à laquelle nous pensons généralement est un article de blog ou une page de destination. Mais le contenu peut être très différent. Par exemple, une description d'un produit sur une boutique en ligne, une annonce d'événement, des instructions ou un poste vacant - tout cela est également considéré comme du contenu. Afin que les moteurs de recherche comprennent quel type de contenu se trouve sur la page, un micro-balisage a été développé.
Le micromarkup est le balisage du code d'une page qui vous permet de spécifier exactement quels éléments d'une page correspondent à des types de données spécifiques. Par exemple, pour un produit, vous pouvez spécifier une description, un prix, une disponibilité et une note. Pour un événement – date, lieu, programme et prix du billet. Chaque type de contenu possède son propre ensemble de données.
Le micromarking est ajouté au code de la page, mais, contrairement aux balises classiques, il n'est pas visible pour les utilisateurs. Mais les moteurs de recherche peuvent « lire » les micro-balisages, interpréter correctement le contenu et afficher des informations supplémentaires sur la page, le produit ou l’entreprise dans les résultats de recherche.
Nous avons déjà mentionné les principaux avantages du micro-balisage : il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et à mettre en évidence le site dans les résultats de recherche. Examinons de plus près son fonctionnement et les avantages qu'il apporte.
Lorsqu'une page est structurée à l'aide de balisage, les moteurs de recherche comme Google peuvent analyser efficacement le contenu de la page et déterminer correctement quels éléments se rapportent à quelles requêtes. Cela augmente les chances que le site apparaisse dans les recherches pour des requêtes plus spécifiques et variées, notamment celles liées aux avis, aux prix, à des types de contenus spécifiques, etc.
Lorsqu'une page précise le type de contenu qu'elle représente (par exemple, des instructions, des actualités, une recette), les assistants vocaux tels que Google Assistant pourront trouver ces pages en réponse à des requêtes telles que « afficher les actualités », « trouver une recette » ou « répondre remettre en question".
Les résultats de recherche avec un micro-balisage ajouté sont appelés extraits enrichis. Ils sont plus visibles parmi les autres résultats et ont tendance à générer plus de clics. L'ajout de micro-balisages à une page peut améliorer considérablement le CTR, surtout s'il inclut des données supplémentaires telles que l'évaluation du produit, le prix, l'heure ou la date d'un événement.
Des recherches ont montré que les pages contenant des extraits de code reçoivent 51 % de clics en plus. En plus des extraits enrichis, les microdonnées peuvent aider un site à accéder au Knowledge Graph et fournir des données supplémentaires sur les images et les vidéos.
Lorsque vous partagez un lien vers une page sur les réseaux sociaux, le balisage détermine quelles informations seront affichées dans la publication. Par exemple, vous pouvez utiliser le balisage Open Graph pour forcer l'affichage du titre de la page d'image lorsque vous ajoutez une URL.
Comme déjà mentionné, le micro-balisage permet de créer des extraits étendus, dans lesquels, en plus du titre et de la description, des éléments supplémentaires peuvent être affichés, comme une note, une FAQ, la teneur en calories d'un plat, l'auteur d'un livre, etc. .
De plus, la présence de micro-balisages augmente les chances d'accéder à des onglets de résultats de recherche tels que « Actualités », « Images » ou « Vidéo ». Voyons comment le micro-balisage est utilisé pour différents types de contenu.
Un extrait d'article peut inclure non seulement le titre, mais également une image, la date de publication ou de mise à jour. Il existe un balisage distinct pour les publications d'actualités et les blogs. Par exemple, le type de données NewsArticle est utilisé pour les actualités et BlogPosting pour les blogs.
Type de données et ensembles de propriétés : pour NewsArticle, vous pouvez spécifier le titre de l'article (titre), l'image de couverture (image), la date de publication (datePublished), la date de la dernière mise à jour (dateModified), l'éditeur (publisher). Pour un blog, les mêmes données sont utilisées, mais avec le type de balisage BlogPosting.
Ce que fait ce balisage : un extrait plus informatif avec une illustration et une date, qui permet de montrer la pertinence du contenu dans les résultats de recherche.
Qui devrait l’utiliser : portails d’information, sites d’actualités et blogs.
Le micro-balisage permet de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur les images, ce qui améliore les chances d'accéder à la section « Images » des résultats de recherche. Par exemple, vous pouvez indiquer le prix, la disponibilité et la marque du produit présenté sur la photo.
Type de données et ensembles de propriétés : pour les images, le type de données ImageObject est utilisé, dans lequel vous pouvez spécifier l'auteur de l'image (auteur), la date de création (dateCreated), la vignette (vignette) et d'autres paramètres.
Ce que fait ce balisage : dans les résultats de recherche, des informations supplémentaires seront affichées à côté de l'image, par exemple sur le produit, ce qui contribue à attirer l'attention des utilisateurs.
Qui devrait l’utiliser : Boutiques en ligne et sites axés sur la recherche d’images.
Pour les vidéos, un micro-balisage similaire vous permet de fournir des données supplémentaires sur les vidéos qui seront affichées dans la section « Vidéo ». En plus du lien vers la vidéo, l'extrait peut montrer une description de la vidéo, une image d'aperçu et la date de sa publication.
Type de données et jeux de propriétés : pour la vidéo, le type de données VideoObject est utilisé. Dans cet ensemble, vous pouvez spécifier le titre de la vidéo (nom), la description (description), la date de publication (datePublished), la vignette (thumbnailUrl) et d'autres données telles que la durée, le genre, la tranche d'âge et le nombre de vues.
Ce que donne ce balisage : La vidéo a plus de chances d'entrer dans la section « Vidéo » des résultats de recherche, et des données supplémentaires la concernant seront également affichées.
Qui doit l'utiliser : les sites proposant du contenu vidéo, tels que les cinémas en ligne, les plateformes éducatives et les blogs vidéo.
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