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Dans cet article, nous verrons ce qu'est le cloaking et comment il a été utilisé pour la promotion de sites Web SEO.
Un adepte demande : « Je rencontre souvent le terme « cloaking » sur les forums SEO et je le vois utilisé dans le contexte des redirections et des moteurs de recherche. Pouvez-vous expliquer ce qu'est cette méthode, pourquoi l'utiliser et dans quels cas elle peut être utile ?
Le mot « cloak » en anglais signifie « masque » ou « couverture », et le processus appelé cloaking consiste à remplacer un contenu par un autre. En SEO, cela a souvent été utilisé comme méthode pour cacher certaines informations aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Le cloaking était autrefois une méthode de référencement populaire utilisée pour promouvoir des sites Web. Dans une des périodes de ma pratique, je l'ai moi-même utilisé activement. Par exemple, lors de la création de portes (sites destinés exclusivement aux moteurs de recherche), le contenu des pages était présenté différemment : du texte avec de nombreux mots-clés était affiché pour les moteurs de recherche et le contenu normal pour les utilisateurs.
À cette époque, l’utilisation de mots-clés était l’un des principaux facteurs permettant d’amener un site Web au sommet. Plus il y a de clés, plus le résultat est élevé. L'antispam à cette époque n'était pas aussi efficace qu'aujourd'hui, et avec cette méthode, il était possible d'obtenir des résultats assez rapides.
Aujourd’hui, de telles pratiques sont beaucoup moins efficaces et entraîneront très probablement des sanctions de la part des moteurs de recherche.
Au début des années 2000, le masquage était l’une des techniques les plus populaires pour la promotion de sites Web. Cela a donné d'excellents résultats : les sites ont rapidement atteint le sommet, puisqu'en remplaçant le contenu, il était possible de contourner les algorithmes des moteurs de recherche.
Un exemple de comment cela a fonctionné : les utilisateurs du site ont vu une fiche produit avec une description et un bouton « Acheter », et les moteurs de recherche ont vu de longs textes riches en mots-clés. Cela a permis de promouvoir rapidement la page pour la requête cible, même si les mots-clés n'étaient pas adaptés au contenu habituel.
Ce contenu n’était montré qu’aux moteurs de recherche et les utilisateurs ne le voyaient pas immédiatement. C’était l’un des moyens de promouvoir le référencement à une époque où le cloaking était activement utilisé pour contourner les algorithmes.
De plus, le cloaking a également été utilisé pour passer la modération dans la publicité contextuelle et la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Tout d'abord, la page a été modérée avec le contenu autorisé, puis, après approbation, le contenu a été remplacé par celui requis à des fins publicitaires. Cela était particulièrement courant dans les niches où le recours à la publicité était limité.
Aujourd’hui, le masquage est extrêmement rarement utilisé en SEO. Cependant, la substitution de contenu en fonction de l'utilisateur a toujours lieu, mais sous une forme juridique autorisée par les moteurs de recherche. Par exemple, lorsqu'un utilisateur d'une ville voit des données localisées, telles que les prix, les contacts ou les conditions de livraison, qui peuvent différer des informations présentées pour une autre ville.
Dans ce cas, on peut parler d'utilisation légale du cloaking, puisque les moteurs de recherche n'essaient pas de cacher quelque chose aux utilisateurs, mais essaient au contraire de leur fournir des informations pertinentes. Cela répond aux besoins des utilisateurs et les moteurs de recherche ont tendance à évaluer ces actions de manière positive.
Pour la publicité et le ciblage, le cloaking est encore utilisé assez activement, mais en SEO, la méthode perd de sa pertinence, car son utilisation peut conduire à un filtrage du contenu par les moteurs de recherche. Aujourd’hui, d’autres méthodes de promotion sont bien plus efficaces.
Vous pouvez essayer d’utiliser du texte avec de nombreux mots-clés, mais il est peu probable que cela donne de bons résultats. Les filtres et systèmes antispam modernes sont capables de reconnaître de telles méthodes et peuvent punir un site qui tente de manipuler les algorithmes.
Certains experts utilisent encore des liens agressifs, mais cela n’est pas toujours efficace. Dans certains cas, le masquage est utilisé pour des projets de test ou pour résoudre des problèmes mineurs, mais son efficacité n’est plus aussi élevée qu’avant.
Nous n'utilisons pratiquement pas le cloaking pour tromper les moteurs de recherche, et si nous l'utilisons, c'est uniquement dans le cadre de tests ou d'expérimentations. La méthode est obsolète et désormais un contenu de qualité et le respect de toutes les recommandations des moteurs de recherche sont bien plus importants.
Le cloaking n’est pas une méthode qui doit être utilisée pour promouvoir un site Web. Cela peut entraîner des sanctions et, à long terme, cela s’avère plus néfaste que bénéfique pour votre ressource.
Il y a 15 à 20 ans encore, lorsque le cloaking était à son apogée, les sites surpris en train de manipuler du contenu pouvaient être supprimés de l'index des moteurs de recherche, ce qui impliquait en réalité une interdiction totale. Il était quasiment impossible de restaurer un tel site.
Vous pouvez trouver des informations plus détaillées dans d’autres articles sur notre site Web.
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