Utilisation des données de la console de recherche et des analyses du site pour le référencement dans Google Google

L'utilisation conjointe de la console de recherche et des analyses du site donne une idée complète de la façon dont le public trouve et interagit avec votre site via le moteur de recherche Google. Cela permet de prendre des décisions plus raisonnables dans le travail sur le référencement de promotion du site de votre projet. Ce manuel raconte comment, à l'aide d'outils de visualisation des données, vous pouvez suivre les métriques à partir de la console de recherche et des analystes en même temps, combiner des informations et résoudre des écarts possibles dans les données.

Quelle est la console de recherche du site et des analyses pour le référencement dans Google

L'utilisation des deux systèmes ensemble aide à comprendre le public plus profondément et son interaction avec votre site - à la fois avant que les utilisateurs ne soient venus de la recherche de Google et après être entré sur le site. Cela donne une idée des résultats actuels du site dans les résultats de recherche de Google et de la façon dont le trafic de recherche est lié à d'autres sources de trafic.

Recherche de recherche Contamine: fournit des données sur la façon dont le site Web de votre projet s'affiche dans les résultats de Google Search, y compris le nombre d'émissions de site, clique sur votre ressource dans la recherche, les requêtes de recherche, amenant les visiteurs sur le site, etc. Concentrez-vous sur l'activité avant que le visiteur n'atteigne votre site à partir de la recherche Google.
Analyse du site: donne des informations sur la façon dont les utilisateurs se comportent sur votre site, quelles pages visitent, combien de temps ils passent et quelles actions sont effectuées. Il montre également des sources de trafic, qui vous permet d'évaluer l'efficacité des différents canaux pour attirer les visiteurs, y compris la recherche organique de Google.

Si vous commencez tout juste, vous devrez créer et configurer des comptes dans la console de recherche du site et des analyses pour votre projet, ainsi que les droits de gestion du site.

Comparaison de la console de recherche de site et de l'analyse pour le référencement dans Google de votre site

La comparaison des données sur les indicateurs de la console de recherche du site avec le trafic organique de l'analyse est utile pour évaluer l'efficacité des conversions, telles que les achats, les abonnements ou les applications provenant de la recherche de Google. Cependant, les deux systèmes utilisent différentes méthodes de calcul, de sorte que les indicateurs ne correspondront pas entièrement, et l'ensemble des mesures disponibles est différente.

Pour l'analyse, il est recommandé de se concentrer sur deux indicateurs clés les plus comparables:

Cliquez sur la console de recherche du site

Cliquez sur est corrigé lorsque l'utilisateur appuie sur le lien de votre site dans les résultats de la recherche Google.

Sessions dans l'analyse du site

Une session est une période de temps pendant laquelle le visiteur interagit avec votre site ou votre application.

Étant donné que les clics et les séances sont considérés comme différemment, les indicateurs différeront. En savoir plus sur les raisons des différences - dans la section sur les écarts des données.

Suivi du moteur de recherche organique du site dans Google par visualisation des données

En utilisant des outils de visualisation de données spécialisés, vous pouvez combiner et analyser des informations sur le trafic à partir de la console de recherche du site et des analyses dans une seule interface. Pour commencer, vous pouvez utiliser le modèle fini du panneau de surveillance connecté à vos données.

Définition d'un panneau de surveillance pour le référencement de votre site dans Google

Lors de la première ouverture du modèle, les erreurs apparaîtront, car vous devez configurer la connexion à vos sources de données:

Ouvrez le modèle de panneau de surveillance.
Sélectionnez l'option "Utilisez vos données".
Connecter les sources de données:

Sélectionnez la console de recherche du site et indiquez le tableau avec l'URL affiche.
Connectez l'analyse de votre site.

Configurez chaque graphique en indiquant la source de données correspondante.

Comment lire le panneau de surveillance SEO de votre site dans Google

Le panneau affiche les analystes et la console de recherche du site à proximité, où pour la commodité de l'analyse, le marquage des couleurs est utilisé: Orange - pour l'analyse, le bleu - pour la console de recherche du site.

Filtres et gestion des données pour le site SEO dans Google

Pour se concentrer sur le trafic organique de la recherche Google, ces analystes sont déjà filtrés de manière à inclure des sessions avec la source Google et l'environnement organique.

Conseil pour les utilisateurs avancés: Pour combiner des données sur les demandes individuelles, vous pouvez utiliser les paramètres du pays, de l'appareil, de la page de destination. Cela est efficace pour ce faire via des bases de données, mais il est également possible en utilisant les fonctions de combinaison de données dans des outils de visualisation.

Sur le panneau, il y a des filtres et des commandes qui permettent de configurer de manière flexible les informations affichées:

La sélection des propriétés de la console de recherche et les analystes du site pour l'analyse est pratique pour basculer entre les différents comptes.
Filtrage par pays et types de dispositifs - il est recommandé de choisir les mêmes filtres dans les deux systèmes pour la bonne comparaison.
Sélection des dates pour la visualisation des informations. Par défaut, les 28 derniers jours sont affichés, mais il vaut la peine de considérer un éventuel retard dans la console de recherche du site.

Les principales mesures du site SEO dans Google sur le panneau de surveillance

Le panneau utilise cinq indicateurs clés pour donner une idée générale de la quantité et de la qualité du trafic organique de la recherche de Google votre site:

Sessions (analystes du site) - périodes d'activité utilisateur sur votre site liées à la recherche organique.
Le pourcentage d'implication (analyste de site) est une part des séances au cours desquelles l'utilisateur a interagi avec le site: des actions clés effectuées, était de plus de 10 secondes ou examiné au moins deux pages.
Utilisateurs retournés (analystes du site) - le pourcentage de visiteurs qui sont retournés sur votre site à partir de la recherche Google Organic.
Cliquez sur (Rechercher la console du site) - le nombre de transitions à partir des résultats de la recherche Google pour votre site.
CTR (Console de recherche du site) - L'attitude des clics pour afficher l'attractivité de vos extraits de recherche.

Graphiques sur le panneau de surveillance SEO SEO dans Google

Le panneau comprend plusieurs graphiques pour une analyse pratique des visites du site via la recherche Google. Orange décrit ces analystes, Blue - la console de recherche du site.

Les graphiques reflètent la dynamique et aident à remarquer rapidement les changements dans le trafic et sa qualité, sans immersion profonde dans les détails.

Sessions et implication du temps: volume et qualité du trafic provenant de la recherche organique de Google.
La part du trafic organique au fil du temps: vous permet de suivre les changements dans les sources de visites sur le site.
Clicks et CTR dans le temps: évaluation du succès de la recherche Nationwood et transitions avec Google.
Pages et demandes supérieures par clics et CTR: déterminer les pages les plus efficaces et les requêtes de recherche.
Pays supérieurs: analyse de la distribution géographique du trafic organique du site.

Analyse profonde du site SEO dans Google à l'aide d'une console de recherche et d'analyse

La source de données fiables sur les résultats de la recherche est la console de recherche du site, et le comportement des utilisateurs est l'analyse du site. Le panneau de surveillance aide à surveiller les tendances du trafic organique et à trouver les causes des modifications et des problèmes, il est préférable de travailler directement avec chaque système.

Dans l'analyse, les rapports suivants sont utiles pour une analyse détaillée:

Signaler pour attirer le trafic: vous permet de voir des séances de la recherche organique de Google, pour comprendre quelles actions les visiteurs ont effectué sur le site, y compris les conversions.
Rapport sur les pages de plantation avec un filtre sur le trafic organique Google: montre l'efficacité des pages pour attirer et retenir les visiteurs de la recherche.

Dans la console de recherche du site, il est très pratique de commencer par des rapports de performances afin de suivre les modifications du trafic, puis d'étudier des données supplémentaires si nécessaire.

Les raisons des écarts entre la console de recherche du site et l'analyse SEO dans Google

Lorsque vous comparez les indicateurs de deux systèmes, une différence se produit souvent même dans des mesures comparables - sessions et clics. Il est important que les tendances générales coïncident et que les différences soient expliquées par les caractéristiques du travail des outils. Vous trouverez ci-dessous les raisons et les recommandations pour réduire les écarts majeurs.

Les petites divergences sont normales et ne nécessitent pas de correction, car les systèmes sont disposés différemment.
Des écarts significatifs nécessitent une vérification des facteurs suivants pour trouver la cause ou réduire le niveau de différences.

Les principales raisons de l'écart significatif entre les clics et les sessions pour le site de référencement dans Google

Si vous remarquez la différence entre les données de la console de recherche du site et les analystes de votre projet, faites attention aux points suivants. Une combinaison de plusieurs facteurs est possible, selon les paramètres du site et les caractéristiques du public.

Analytique du site: Analytics collecte des données via le code implémenté sur le site, de sorte que les erreurs de réglage ou le manque de code sur certaines pages affectent l'exhaustivité des données.
Traitement de la console de recherche de site: Les données des moteurs de recherche sont traitées uniformément pour tous les projets et dépendent moins de vos paramètres.
Utilisation de cookies et de suivi: Si le site demande le consentement au suivi et que les visiteurs refusent, cela affecte les données d'analyse.
Regardez les ceintures: Dans Analytics, vous pouvez modifier le fuseau horaire, dans la console de recherche - non (par défaut, le fuseau horaire du système de recherche).
Modèles d'attribution: Dans l'analyse, plusieurs modèles d'attribution sont utilisés, tandis que la console de recherche prend en compte le même clique.
URL canonique: La console de recherche ne prend en compte que l'URL canonique de la recherche, l'analyste - toute l'URL avec le code de suivi.
Séparation du trafic: La console de recherche distribue le trafic par type de recherche (Web, vidéo, etc.), en analyse - autres catégories.
Non-pages: La console de recherche prend en compte les clics et les affichages PDF et autres formats, l'analyste peut ne pas les prendre en compte si le traitement approprié n'est pas configuré.
Bots et spam: L'analytique filtre les robots célèbres, la console de recherche - no.

Matériaux utiles sur l'utilisation conjointe de la console de recherche de site et des analystes pour le référencement dans Google

L'intégration de la console de recherche avec l'analyse du site: vous permet d'afficher les rapports sur les demandes et les pages de destination directement dans l'analyse.
Plugins pour les sites sur les plates-formes populaires: assurez-vous l'affichage des deux systèmes dans une seule interface.
Les données d'exportation de la console de recherche et de l'analyse vers la base de données pour l'analyse profonde et la réduction des écarts.

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