Laisser une demande
Presque tous les spécialistes de la promotion commencent leur travail en créant un noyau sémantique. En règle générale, le processus comprend l'analyse des requêtes via divers outils, tels que Wordstat et des services spécialisés qui aident à collecter des expressions clés, y compris les principales requêtes actuelles.
Ensuite, le noyau résultant est divisé en groupes ou clusters. Pour cela, il existe de nombreux services qui automatisent les processus de clustering en tenant compte de la sémantique, des sommets et d'autres facteurs. Cela donne l’impression que les experts rivalisent pour trouver la meilleure solution de clustering.
Après clustering, les requêtes sont intégrées dans la structure du site, qui sera promue dans les moteurs de recherche.
Mais, pour être honnête, je n’ai pas rencontré un seul site réussi qui ait été efficacement promu grâce à un tel regroupement. Bien entendu, s’il s’agit de faire avancer rapidement plusieurs dizaines de projets, cette approche peut être acceptable. Mais ce n’est pas la meilleure méthode pour promouvoir la qualité.
Le principal problème est qu'un spécialiste SEO résout ainsi le problème de la création d'une structure de site Internet dans un secteur qui ne lui est pas familier. Cela est souvent dû au manque de temps ou au manque de compétences pour réaliser des approches plus difficiles.
Les structures créées sur la base du clustering automatique résolvent généralement les problèmes des utilisateurs pires que celles développées avec une approche experte. Lorsqu'un site est organisé en fonction des besoins réels des utilisateurs - avec un regroupement de produits de haute qualité, une facetisation, la création de fiches pratiques et d'autres fonctions - les résultats deviennent plus efficaces. Et comme les problèmes des utilisateurs sont mieux résolus, le moteur de recherche donnera également la priorité à un tel site.
De quoi a besoin un moteur de recherche ? Pour que le visiteur du site trouve une solution à son problème. Cela peut être le choix du produit (une navigation compétente et la variété sont alors importantes), la compréhension que l'entreprise est adaptée à ses besoins (positionnement, déclencheurs de confiance, propositions de vente uniques), ainsi que la réalisation qu'il a trouvé ce qu'il cherchait. pour (caractéristiques du produit, description, données commerciales). Il est important que le site puisse aider une personne à résoudre un problème ou, si nécessaire, donner une requête plus précise pour une recherche plus approfondie.
Les facteurs qui influencent le comportement des utilisateurs sur un site Web sont très divers. Et le comportement des utilisateurs, à son tour, est l'un des facteurs clés influençant le classement dans Yandex (bien que les facteurs comportementaux fonctionnent moins efficacement dans Google). La structure du site doit prendre en compte divers scénarios d'actions des utilisateurs, y compris la recherche de biens et de services. Par conséquent, un regroupement et une répartition corrects des catégories de produits constituent l’un des aspects les plus importants de la promotion.
La structure du site ne doit pas être basée sur la fréquence des requêtes, mais sur la base d’une expertise centrée sur les besoins de vos utilisateurs. Ainsi, dans mes structures, j'ai souvent des catégories qui ne comportent pas de requêtes à haute fréquence, mais elles permettent de combiner des produits similaires en groupes logiques et compréhensibles pour les visiteurs.
Lors de la création d'une telle structure, bien entendu, des outils sont utilisés, tels que l'analyse des résultats de recherche, Wordstat et la compréhension des relations entre les produits. Mais cela nécessite toujours une analyse approfondie et une approche experte, ce que les algorithmes ne peuvent réaliser à ce stade de développement.
À l’avenir, les réseaux de neurones seront peut-être capables d’organiser les catalogues de produits mieux que les humains. Mais à l’heure actuelle, créer une structure de site Web pratique et fonctionnelle est d’une grande valeur pour une personne travaillant dans le domaine de la promotion.
Quant au noyau sémantique, dans les articles suivants je vous expliquerai exactement comment je le collecte et pourquoi je l'utilise. Cette expérience sera utile aussi bien aux débutants qu’aux spécialistes plus expérimentés.
Si vous avez des questions sur le sujet ou souhaitez obtenir des conseils, écrivez au studio SEO « SEO COMPUTER » par email : info@seo.ordinateur.
ID 8803
