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De nombreux experts discutent de l’importance des réseaux sociaux dans la promotion d’un site Web, mais l’influence des signaux sociaux sur le positionnement d’un site Web est prouvée depuis longtemps. Cette influence est déjà devenue évidente et difficile à ignorer.
Les signaux sociaux sont des manifestations de l'activité des utilisateurs sur les réseaux sociaux, notamment les likes, les partages, les commentaires, les publications contenant des liens vers votre site, ainsi que le nombre de clics sur ces liens. Les moteurs de recherche surveillent de près ces facteurs et affectent le classement des pages dans les résultats de recherche.
Les widgets modernes pour les sites Web aident non seulement à intégrer un site Web aux réseaux sociaux, mais servent également d'indicateur important pour les moteurs de recherche. Malgré l'apparente insignifiance des likes, leur nombre compte vraiment, surtout lorsqu'il s'agit de pages likes sur les réseaux sociaux populaires.
Les republications sont un signal social encore plus puissant. Surtout si les republications sont effectuées par des utilisateurs influents avec un grand nombre d'abonnés réels. Ceci est également enregistré par les moteurs de recherche, ce qui explique la popularité des boutons « Partager » et des widgets de réseaux sociaux sur les sites Web.
Les robots de recherche distinguent les comptes et groupes actifs sur les réseaux sociaux des comptes « morts » et inactifs. Un compte de haute qualité publie régulièrement des publications, ce qui stimule de nouveaux utilisateurs et génère du trafic grâce aux clics sur les liens. L'activité sur les réseaux sociaux contribue non seulement à la croissance du nombre d'abonnés, mais améliore également les performances du site grâce aux clics sur les liens publiés.
Les facteurs comportementaux, tels que le temps que les utilisateurs passent sur un site et leur comportement après conversion, jouent un rôle important dans le référencement. Si les visiteurs restent longtemps sur les pages du site, cela signale aux moteurs de recherche que le contenu du site est de haute qualité et pertinent.
Si un utilisateur accède à un site via un lien provenant d'un réseau social, la probabilité qu'il reste sur le site et interagisse avec le contenu est beaucoup plus élevée. Les publications sur les réseaux sociaux sont souvent accompagnées d'annonces qui permettent de préparer l'audience, ce qui signifie que le visiteur naviguera mieux sur le site et y passera plus de temps. Il s’agit d’un trafic de qualité valorisé par les moteurs de recherche.
De plus, le trafic des réseaux sociaux contribue souvent à une indexation plus rapide des pages. Si vous avez ajouté un nouveau produit ou article sur votre site et l'avez annoncé sur un réseau social, alors les moteurs de recherche peuvent indexer la nouvelle page beaucoup plus rapidement grâce à ces transitions.
Un autre aspect important est la manière dont les robots de recherche interagissent avec les robots des réseaux sociaux. Lorsque vous publiez un lien sur un réseau social, celui-ci est instantanément traité par le bot du réseau social, après quoi le lien est également visité par les robots des moteurs de recherche. Cela a un effet positif sur la vitesse d’indexation des pages, ce qui contribue à améliorer la position du site dans les moteurs de recherche.
Twitter est l'un des réseaux sociaux les plus efficaces en termes de référencement. Les moteurs de recherche répondent très rapidement aux liens contenus dans les tweets. Twitter utilise des robots spéciaux pour indexer Twitter, et les moteurs de recherche indexent souvent ce contenu en premier. Il est important que les liens publiés dans les tweets proviennent d’utilisateurs faisant autorité et comptant un grand nombre de followers.
Facebook compte les likes et les partages effectués par les utilisateurs. Cependant, les likes les plus précieux sont ceux qui sont placés sur les pages des marques et des entreprises. Le nombre de likes affecte le nombre de liens vers le site, puisque chaque utilisateur qui aime laisse automatiquement un lien sur sa page.
Les republications sont généralement plus efficaces que les likes. Le meilleur résultat est obtenu lorsque l’utilisateur aime et republie. Pour augmenter le nombre de republications, vous pouvez utiliser des concours, auxquels pour participer, vous devez aimer et partager la publication.
La promotion via VKontakte affecte également le référencement. Yandex indexe les pages des utilisateurs de VK, ainsi que les publications et les statuts avec les liens inclus. Il est important de noter que le contenu ne commence à être indexé qu'une fois que le nombre de membres du groupe ou d'abonnés publics dépasse 500 personnes.
Google+ a un impact direct sur la position d'un site dans les résultats de recherche Google. Les sites membres des Cercles Google+ obtiennent de meilleures positions si les utilisateurs leur attribuent un « +1 ». Cependant, Google surveille attentivement qui obtient exactement les +1. Les avantages des utilisateurs connus et de ceux qui utilisent activement Gmail sont particulièrement appréciés.
Si votre entreprise produit du contenu vidéo, le publier sur YouTube sera bénéfique pour le référencement. Le nombre de vues des vidéos est directement lié au nombre de clics sur les liens placés dans les descriptions des vidéos. Il est important que le contenu soit intéressant car il augmente la probabilité de clics sur le lien.
Actuellement, Instagram et LinkedIn ne sont pas indexés par les moteurs de recherche, mais il est probable que cela change à l'avenir. Dans cette optique, il vaut la peine d'investir dès maintenant dans le développement de comptes sur ces réseaux sociaux pour bénéficier d'un avantage lorsqu'ils commenceront à être indexés.
L'importance des signaux sociaux pour le référencement augmente et les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte l'activité des médias sociaux lorsqu'ils génèrent des résultats de recherche. Il est important d’utiliser le potentiel des réseaux sociaux pour la promotion, même si votre présence sur ceux-ci n’est pas votre priorité principale. Dans le même temps, il ne faut pas se fier uniquement aux réseaux sociaux : ils peuvent améliorer considérablement les résultats d'un site déjà optimisé, mais il est peu probable qu'ils soient efficaces si le site est mal configuré d'un point de vue SEO.
Pour toute question, vous pouvez écrire au studio SEO « SEO COMPUTER » à info@seo.computer.
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