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À la fin de l’année dernière, des changements ont été constatés dans les résultats de recherche Google concernant la longueur des extraits de code et des méta-descriptions. Cette mise à jour est d’une grande importance pour les spécialistes du référencement et les propriétaires de sites Web.
Par exemple, lorsque vous recherchez « législation sur la neutralité du net » sur la première page des résultats de recherche, vous pouvez désormais voir un lien vers un article d’une publication réputée, accompagné d’un extrait nettement plus long que les 165 caractères standard. Auparavant, les descriptions plus longues étaient rarement affichées, seulement 10 % du temps. Mais désormais, les extraits de code de plus de 250 caractères sont devenus la norme.
Il est intéressant de noter que les nouvelles règles s’appliquent à la fois aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau. Ainsi, les utilisateurs de smartphones peuvent également voir des extraits plus longs et plus informatifs dans les résultats de recherche.
L'augmentation de la taille de l'extrait améliore clairement l'expérience utilisateur. Par exemple, lors d’une recherche sur « législation sur la neutralité du net », la description était souvent interrompue, ne donnant pas à l’utilisateur une réponse complète. Désormais, grâce à l'augmentation de la limite à 273 caractères, la description donne une définition complète, et le texte ne s'interrompt pas au milieu.
Il s’agit d’une amélioration significative de l’expérience utilisateur. Si auparavant les utilisateurs étaient obligés de se rendre sur le site pour obtenir des informations complètes, désormais de longs extraits leur permettent de trouver la réponse directement sur la page des résultats de recherche.
Google a officiellement mis à jour deux aspects : il a supprimé les restrictions sur la longueur des extraits de code et a révisé ses directives. Auparavant, le moteur de recherche recommandait des méta descriptions de 160 à 180 caractères, mais ces restrictions ont désormais été levées. Les spécialistes du référencement tentent toujours de déterminer la longueur optimale d'un extrait, mais il est fort probable qu'il ne dépasse pas 320 caractères. Malgré cela, les extraits dépassant 300 caractères restent extrêmement rares.
Google a mis à jour les limites en novembre et, en décembre, plus de la moitié des requêtes affichaient des extraits de code. Aujourd’hui, des extraits plus volumineux peuvent être vus sur la première page pour environ la moitié de toutes les requêtes de recherche.
Cependant, la question se pose : pourquoi l’autre moitié des requêtes ne dispose-t-elle pas d’extraits mis à jour ? La réponse est simple : de nombreux sites n’ont pas mis à jour leurs méta descriptions, les laissant limitées à 165 caractères. Cela ouvre des opportunités pour améliorer les classements de recherche si vous mettez à jour les extraits de code sur votre site.
Suite à ces mises à jour, les référenceurs devront reconsidérer plusieurs aspects importants :
1. Comment les méta descriptions sont composées et optimisées
Maintenant qu’il n’y a plus de restrictions sur la longueur des extraits, les spécialistes SEO peuvent fournir des réponses plus complètes aux requêtes des utilisateurs. Cela signifie que si auparavant l'objectif principal était le texte court, il est désormais important de créer des extraits informatifs et détaillés qui peuvent attirer l'attention des utilisateurs directement dans les résultats de recherche.
2. CTR (taux de clics)
L'introduction d'extraits plus longs aura probablement un impact sur les taux de clics, même si l'effet variera entre les requêtes simples et les requêtes plus complexes. Pour les requêtes simples, les extraits longs peuvent réduire le CTR, car les utilisateurs peuvent obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin. Cependant, pour les requêtes complexes, les rich snippets, au contraire, augmentent l’engagement, puisque les utilisateurs seront intéressés à se rendre sur le site pour obtenir des informations plus détaillées.
3. Nombre de clics pour les sites en haut
Les sites qui apparaissent en haut des résultats de recherche reçoivent plus de clics. Cela amènera les spécialistes du référencement à devenir plus actifs dans leur quête pour atteindre le sommet, car l'augmentation du volume d'extraits peut jouer un rôle important dans l'attraction du trafic. La perte du classement des premières pages sera moins dramatique dans la mesure où les extraits mis à jour peuvent continuer à attirer l'attention des utilisateurs.
Pour améliorer les positions et augmenter la visibilité dans les résultats de recherche, il convient de revoir les extraits des pages de destination clés qui génèrent le trafic principal. La taille optimale des nouveaux extraits de code est comprise entre 230 et 320 caractères.
Si vous avez besoin de plus d'informations ou d'aide pour optimiser les extraits, écrivez au studio SEO COMPUTER SEO par email info@seo.computer.
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