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Le premier trimestre de l'année est passé et il est temps de parler de tendances. Dans cet article, nous discuterons de ce à quoi les professionnels du référencement devraient prêter attention cette année et des points à prendre en compte lors de l'optimisation vous-même de votre site Web. Si le processus semble compliqué ou n'apporte pas les résultats escomptés, vous pouvez toujours vous tourner vers des professionnels pour une assistance complète.
L’autorité de domaine a été et reste l’un des facteurs les plus importants pour le référencement. Cependant, récemment, les principes selon lesquels cet indicateur est mesuré ont changé. Si auparavant l'attention principale était portée à l'âge du site, à la pertinence et à la qualité des liens externes, les moteurs de recherche se concentrent désormais sur les principes de « E-A-N » - expertise, autorité et fiabilité. Ces paramètres deviennent déterminants pour promouvoir le site vers le haut.
Aujourd’hui, les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la paternité du contenu. Les articles créés grâce aux échanges perdent leur place, tandis que les supports originaux et experts renforcent la position du site. Pour nos clients, nous attirons des experts en la matière, ce qui contribue non seulement à promouvoir leur marque, mais également à accroître la confiance des moteurs de recherche.
Même si cela nécessite un budget supplémentaire, cette approche s’avère payante à court terme. Ceci est particulièrement important pour les niches où l’expertise joue un rôle clé, comme en médecine.
Pour renforcer l'autorité du site, vous devez démontrer son lien avec une entreprise réelle, par exemple :
Faire attention aux liens externes est également important. Si un site renvoie à des sources faisant autorité, cela augmente la confiance des moteurs de recherche. Les liens vers les institutions scientifiques, les principaux médias et les sites Web gouvernementaux sont particulièrement importants.
Les sections « Contrat d'utilisation du site » et « Politique de confidentialité » ne sont pas moins importantes. Ces pages sont valorisées par les moteurs de recherche et sont également nécessaires au lancement de publicités ciblées.
N'oubliez pas d'indiquer le nom de l'auteur, ou mieux encore, de fournir des informations sur ses qualifications, son poste, ses diplômes universitaires et autres preuves d'expertise.
Malgré l’importance décroissante des liens externes, les citations continuent de jouer un rôle important. Les moteurs de recherche prennent désormais en compte les mentions d'une entreprise ou de ses salariés sur des ressources faisant autorité. Les documents publiés sur de grands portails ou dans les principaux médias sont particulièrement appréciés.
Les notes et mentions d’une entreprise ou d’un expert dans les annuaires et registres de l’industrie deviennent importantes pour la promotion. Par exemple, les avocats peuvent tirer profit de leur inscription dans les registres du barreau, et les médecins peuvent tirer profit de leur inscription dans les institutions médicales et les sites Web spécialisés.
La croissance des conversions issues de la recherche d’images devient de plus en plus perceptible. Il est à noter que même les sites dont les images ne constituent pas le contenu principal commencent à recevoir du trafic provenant de la recherche visuelle.
Les utilisateurs utilisent de plus en plus de fonctionnalités comme Google Lens qui leur permettent de rechercher des informations à l'aide d'une photo. Il peut s'agir d'une voiture, d'un objet ou même d'un texte. Cette tendance ne fera que s'intensifier, donc l'optimisation des images (par exemple, les balises alt) deviendra une tâche importante.
Le contenu vidéo continue de gagner en popularité. De plus en plus d’utilisateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte, ce qui explique la croissance de la vidéo dans les résultats de recherche.
Utiliser du contenu vidéo pour le référencement implique à la fois de publier des vidéos sur les pages de votre site Web et d'être actif sur une plateforme comme YouTube. L'optimisation des titres, des méta descriptions, des sous-titres et d'autres attributs contribue à augmenter la visibilité du contenu.
N'oubliez pas que les vidéos aux titres optimisés peuvent également apparaître dans les résultats de recherche organiques, et pas seulement dans le segment vidéo.
La recherche vocale est de plus en plus populaire et représente jusqu'à 20 % de toutes les requêtes de recherche. Dans cette optique, il est important de ne pas ignorer cette tendance car la recherche vocale touche une partie importante de l’audience.
Notre tâche est de comprendre comment influencer l’inclusion d’un site dans les résultats de recherche vocale. Tout n’est pas encore clair, mais il est évident que les sites bien classés dans les résultats de recherche réguliers ont également une chance d’être inclus dans les requêtes vocales.
Les changements récents dans les moteurs de recherche signifient que les moteurs de recherche peuvent désormais interpréter plus précisément l'intention de la requête d'un utilisateur. Par exemple, un moteur de recherche peut reconnaître que la requête « Comment cuisiner une omelette ? Il vaudrait mieux conduire à une recette plutôt qu’à un article général.
Pour différents types de demandes, il convient de créer des pages avec des objectifs différents : des pages produits pour les demandes commerciales et des articles d'information pour celles de recherche.
La mise à jour d'anciens contenus vous permet non seulement d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais également d'améliorer votre position dans les résultats de recherche. Les articles obsolètes, en particulier ceux impliquant des dates obsolètes ou des faits obsolètes, nécessitent une mise à jour.
De plus, les mots-clés changent avec le temps et les articles plus anciens peuvent nécessiter une mise à jour, voire une refonte complète.
Malgré l’amélioration de la qualité du contenu, le CTR (taux de clics) du trafic de recherche continue de baisser. Cela est dû aux changements dans les résultats de recherche, où de nouveaux formats de contenu tels que des vidéos, des recettes, des instructions et des podcasts apparaissent de plus en plus.
Lors de l'optimisation pour une requête spécifique, il est important non seulement d'améliorer le contenu de la page, mais également d'analyser soigneusement la manière dont cette requête est affichée dans les résultats de recherche.
Si vous avez des questions ou avez besoin de conseils professionnels, n'hésitez pas à contacter nos spécialistes du studio pour tout problème par email info@seo.computer.
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