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Nous avons effectué un audit SEO détaillé de 25 sites Web d'animaleries (magasins en ligne pour animaux) situés sur les premières pages des résultats de recherche Yandex et Google. Tous les sites ont été étudiés avec une référence géographique à Minsk, ce qui explique la prédominance des entreprises locales dans l'échantillon.
Après un audit approfondi, une évaluation de l’optimisation du référencement du site Web a été établie, présentée ci-dessous.
Il est important de noter que cette note est subjective et couvre uniquement les paramètres SEO des animaleries en ligne, et non une analyse globale des activités des entreprises. Cela reflète uniquement leur présence en ligne. Pour l'évaluation, des critères tels que l'âge du domaine, l'indexation, la masse de liens, l'optimisation des balises, le micro-balisage, l'unicité du contenu, les performances du site et la convivialité ont été utilisés. Chaque site a été évalué par rapport à ces critères et leur score global a été calculé en fonction de l'importance de chaque aspect. Le score maximum possible est de 500 points.
Pour mieux comprendre la pertinence de la promotion SEO dans le domaine des animaleries, nous avons analysé la dynamique des requêtes via Yandex.Wordstat (données pour Minsk).
Les recherches liées aux animaleries affichent une augmentation constante, avec de légères fluctuations (+/- 1,5 mille requêtes). De ce fait, on peut constater que l’intérêt pour les animaleries sur Internet ne cesse de croître.
Examinons maintenant les résultats de l'audit plus en détail.
La plupart des sites ont entre 10 et 15 ans. L'âge moyen de tous les sites est d'environ 6,7 ans. Le site le plus ancien a 15,8 ans et le plus jeune 1,1 an.
Que faire : étant donné que l'âge du domaine ne peut pas être modifié, ceci n'est qu'un guide. Les sites plus anciens peuvent avoir plus de crédibilité auprès des moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que les sites plus jeunes ne peuvent pas réussir. L’âge du domaine a un impact limité sur l’optimisation du référencement.
Les principaux facteurs influençant l'indexation du site sont la configuration correcte des fichiers Robots.txt et Sitemap, ainsi que l'absence de pages en double.
Selon les résultats de l'audit, tous les sites disposent d'un fichier Robots.txt et 88 % disposent d'un fichier Sitemap. Cependant, un site Web sur six sur dix avait des pages d'accueil en double.
Que faire : La configuration des fichiers Robots.txt et Sitemap nécessite des compétences professionnelles, nous vous recommandons donc de contacter des spécialistes SEO pour leur mise en œuvre correcte. Si votre site comporte des pages en double, vous pouvez les supprimer dans le CMS ou les masquer de l'indexation via Robots.
La plupart des sites sont liés à moins de 100 autres sites. Le volume moyen de liens est de 139 domaines et 233 liens par site. Le leader de la masse de liens compte 1618 domaines avec des liens externes.
Que faire : Pour augmenter la masse de liens, il est important de créer des liens progressivement afin qu'ils paraissent naturels aux moteurs de recherche. Si les liens apparaissent trop rapidement, les moteurs de recherche peuvent suspecter une manipulation et appliquer des filtres. Pour ce faire, il est important de choisir des donateurs de qualité : sites d’actualités populaires, blogs thématiques et forums jouissant d’une bonne réputation.
Les balises Titre et Description doivent être uniques pour chaque page, car elles sont affichées dans les extraits SERP. De plus, il est important que chaque page ait un seul en-tête H1, puisqu'il peut également être affiché dans le snippet à la place du Titre.
La plupart des sites optimisent le titre et la description en incluant des mots-clés et en utilisant souvent des emoji. La rubrique H1 est présente sur 72% des pages d'accueil et 96% des pages de catégories.
Que faire : Assurez-vous du caractère unique et de la longueur correcte des balises sur toutes les pages indexées (longueur recommandée : Titre - 50-100 caractères, Description - 150-270 caractères). L'utilisation d'emoji dans les balises peut également rendre les extraits de code plus attrayants et augmenter les taux de clics.
Le micromarking améliore l'affichage des liens vers le site, rendant les extraits plus informatifs et les liens sur les réseaux sociaux plus attractifs.
Selon les résultats de l'audit, 56 % des sites utilisent le balisage Schema et 56 % utilisent OpenGraph.
Que faire : Si le micro-balisage n'est pas encore implémenté sur votre site, il peut être ajouté avec l'aide de spécialistes du référencement ou de développeurs Web, car il nécessite des modifications du code du site.
Les performances du site Web sont mesurées à l'aide du service PageSpeed Insights de Google. Un score de plus de 80 points est considéré comme bon, un score de 50 à 80 est considéré comme satisfaisant et un score inférieur est considéré comme mauvais.
De nombreux sites ont des performances médiocres sur les appareils mobiles, ce qui affecte négativement leur classement dans les résultats de recherche, tant pour les versions mobiles que pour les ordinateurs de bureau.
Que faire : optimisez votre site en supprimant les plugins inutiles et en compressant les images. Pour améliorer les performances, il est également important de mettre à jour les anciens sites et d’optimiser leur code.
Les aspects importants de la convivialité incluent un certificat SSL, des URL conviviales et des numéros de téléphone cliquables.
Un certificat SSL est installé sur tous les sites, mais seulement 84 % utilisent le CNC et 88 % utilisent des téléphones cliquables.
Que faire : Assurez-vous que tous les numéros du site sont cliquables en ajoutant l'attribut « tel » au -code. Les problèmes CNC sont généralement résolus dans le CMS.
Nous espérons que les données présentées vous aideront à améliorer votre stratégie de référencement pour votre site Web. Si vous avez besoin de conseils plus détaillés sur votre projet, n'hésitez pas à contacter le studio SEO "SEO COMPUTER". Nous vous aiderons à identifier les points faibles de votre site Web et vous proposerons des moyens efficaces de les éliminer pour obtenir de meilleurs résultats.
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