Le développement rapide de l’intelligence artificielle est étonnant ; elle est mise en œuvre dans de nombreux outils, ce qui entraîne des changements dans les processus de travail habituels.

Et le référencement ne fait pas exception. Bien entendu, l’IA a déjà eu un impact sur les résultats de recherche et entraînera une transformation encore plus grande des processus de classement. Mais faut-il paniquer ?

Nous avons discuté de ce sujet « brûlant » avec des experts du secteur.

L’intelligence artificielle va-t-elle ruiner le SEO ?

Avant d’aborder tous les changements, rappelons quelques points fondamentaux.

1. Le référencement lui-même est un processus consistant à développer une certaine hypothèse, à expérimenter sa mise en œuvre, à obtenir un résultat, à le corriger et à faire évoluer l'expérience avec un résultat positif.

2. Le référencement n’a peut-être pas peur des « attaques » de l’IA. Bien sûr, il sera modifié et modernisé, mais tant que les gens savent où et quoi chercher, ils ne doivent pas le laisser dans l’oubli.

Concernant la modification.

Actuellement au sommet de leur popularité se trouvent l'optimisation de l'expérience de recherche (SXO - une union du SEO et de l'UX, qui rend le site pertinent par rapport aux attentes de ses visiteurs en termes de contenu, d'apparence et de fonctionnalité) et l'optimisation des moteurs de réponse (AEO, le processus de optimiser le contenu en en affichant des fragments spécifiques pour certaines requêtes des utilisateurs).

Ce seul fait confirme que les spécialistes du référencement ne seront pas laissés sans travail, même à l’ère de l’intelligence artificielle.

Nous partageons une liste de contrôle avec laquelle vous pouvez vérifier la convivialité de votre site Web pour les erreurs courantes et plus encore (!).

3. Il convient de rappeler que l’objectif principal du référencement est de générer plus de trafic et d’obtenir de meilleurs classements. Bien sûr, par rapport aux concurrents ;

4. Mais il n’existe pas de « recette magique » pour cela. Tous les processus, y compris le travail sur le site, dépendent du domaine d'activité et de ses caractéristiques en termes de produit, d'audience, de restrictions, etc. Et, bien sûr, des actions des concurrents ;

5. Les principaux facteurs de classement dans les moteurs de recherche sont le contenu (facteurs textuels) et les facteurs comportementaux.

Nous tenons à souligner que les moteurs de recherche utilisent depuis longtemps l’intelligence artificielle dans le processus d’analyse. Avec son aide, ils :

analyser les requêtes de recherche des utilisateurs. Cela est nécessaire pour une compréhension claire du sujet de la recherche et des intentions du public ;
suivre les interactions des personnes avec les résultats de recherche ;
prendre en compte et évaluer de nouveaux types de contenus : vidéo, audio, interactif. Par exemple, auparavant, un spécialiste plaçant une bannière publicitaire devait inclure une balise alt. Or cette action n’est plus nécessaire, car l’IA est capable de « lire » son contenu ;
personnaliser plus efficacement les résultats de recherche ;
filtrer le spam et le contenu de mauvaise qualité.

Contenu IA

Mais comment les moteurs de recherche traitent-ils le contenu créé grâce à l’intelligence artificielle ?

Nous partageons un extrait des règles des moteurs de recherche concernant le contenu issu de l'IA :

Nous pouvons tirer une certaine conclusion : les moteurs de recherche accordent la priorité à la qualité et à la fiabilité du matériel, mais qui l'a écrit n'est pas si important.

Créer du contenu intéressant pour une audience B2B reste encore un casse-tête. Nous avons écrit dans d'autres documents comment rendre cela plus facile.

Et bien sûr, notre équipe suit également les tendances, nous avons donc expérimenté l'IA, dans l'espoir de créer du matériel pour le client avec son aide. Nous avons partagé les informations que nous avons reçues dans cet article. Spoiler : l’IA ne remplacera jamais un expert.

La quantité augmente, mais la qualité se détériore

Soyons honnêtes, l’avènement de l’intelligence artificielle a entraîné une augmentation du volume des contenus, mais en même temps une diminution significative de leur qualité.

Malheureusement, de nombreuses personnes créent du matériel uniquement pour le rendre disponible, sans penser à la qualité et aux avantages pour le public. Et, comme nous l'avons dit ci-dessus, les moteurs de recherche filtrent le contenu de mauvaise qualité afin que les utilisateurs ne voient que des résultats pertinents et corrects dans les résultats de recherche.

Rappelons les facteurs d'évaluation du contenu :

E-E-A-T - expertise, expérience, autorité et confiance ;
originalité;
réputation du site et de la marque.

Les moteurs de recherche seront donc bientôt confrontés à un tel « écueil » : une énorme quantité de données à traiter, augmentant « à pas de géant » (nombre de contenus, de sites, etc.), et les entreprises, en conséquence, avec :

des algorithmes de moteurs de recherche plus complexes, car le nombre de matériaux de mauvaise qualité augmente, le contrôle sera donc de plus en plus approfondi ;
améliorer la qualité de l'analyse du contenu par les moteurs de recherche.

Prévisions pour l'année

Aucun changement global n’est attendu dans un avenir proche. Mais bien sûr, vous devez surveiller les mises à jour des moteurs de recherche.

Pour la plupart des moteurs de recherche, les liens restent sur un « piédestal ».

Mais peut-être que l'importance des facteurs liés aux résultats de recherche diminuera, car il s'agit d'une sorte de bug de l'algorithme du moteur de recherche. Cependant, cela ne signifie pas des changements drastiques, mais plutôt des améliorations des algorithmes.

Mais ce n'est pas si simple. Si l’influence de certains facteurs diminue, d’autres viendront les remplacer, par exemple :

commercial;
les moteurs de recherche sur le site lui-même (n’oubliez pas la convivialité et l’expérience utilisateur sur le site) ;
links;
réputation de la marque et avis hors site.

Et vous pouvez être sûr que la qualité du contenu aura un rôle pratiquement décisif, quels que soient le format et le type.

Se préparer et s'adapter

Pour également utiliser efficacement le SEO et attirer du trafic organique, s’adapter aux changements et faire mieux :

automatisez vos flux de travail au maximum et utilisez l'IA. En confiant des tâches de routine à l’intelligence artificielle, vous ferez gagner du temps aux spécialistes, qui, à leur tour, le consacreront au traitement de processus plus complexes et créatifs.
utiliser les capacités de l'IA pour analyser, par exemple, le public cible. Les résultats obtenus peuvent être utilisés pour optimiser la promotion ;
travailler dur sur le contenu : mettre à jour et mettre à jour, supprimer ce qui ne peut pas être mis à jour, s'assurer que les matériaux du site sont conformes aux besoins et aux demandes du public cible.

Vous pouvez réaliser un audit SEO de votre site internet et le vérifier point par point grâce à notre checklist gratuite.

Les chatbots protègent les intérêts des utilisateurs

Les chatbots peuvent apporter des changements fondamentaux aux processus de recherche.

En particulier, cette technologie est utile aux utilisateurs car elle permet de rechercher :

naturel et confortable. L'utilisateur ne saisit pas de requête dans la barre de recherche, mais la pose d'ailleurs au chatbot, en utilisant des formulations « en direct » et familières, et ne se limite pas à des phrases ;
personnalisé. Le chatbot fournit des informations pertinentes en utilisant les informations de l'utilisateur ;
utile. Avec un chatbot, un utilisateur peut résoudre un problème plus complexe que la recherche de matériel. Par exemple, prenez rendez-vous avec un médecin ou réservez un billet d'avion.

Les moteurs de recherche utilisent activement cet outil et, à notre avis, il sera activement développé dans un avenir proche.