Autopromotion d'un site internet - collecte du noyau sémantique (partie 3)

Dans les parties précédentes, nous avons expliqué par où commencer l'auto-promotion d'un site Web, ainsi que comment créer correctement une structure. Dans cette partie, nous approfondirons l’importance de collecter un noyau sémantique pour promouvoir votre site Web.

Le noyau sémantique (SC) est un ensemble de mots-clés et d'expressions qui déterminent le thème et la structure du site. Sans une collecte appropriée des demandes des utilisateurs, la poursuite du travail sur la conception et la promotion du site n'a aucun sens.

Informations de base sur les requêtes clés

Les requêtes clés peuvent être constituées des éléments suivants :

• Corps (masque) - par exemple, « smartphone » ;
• Spécificateur - par exemple, « acheter (smartphone) » ;
• Queue - par exemple, "(acheter un smartphone) Moscou".

Le principal paramètre selon lequel les demandes sont divisées est la fréquence (le nombre de demandes par mois). Selon ce critère, les touches sont divisées en haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF) et basse fréquence (LF). Cette classification est importante car environ 70 % de toutes les requêtes sont des requêtes LF. Par conséquent, leur promotion est la plus haute priorité. Cependant, il convient de rappeler que la fréquence est un indicateur flottant et que chaque niche a ses propres limites pour les requêtes à haute fréquence, moyenne et basse fréquence.

Les demandes sont également réparties selon les objectifs et les besoins des utilisateurs :

• Demandes d’informations : le but est de trouver des informations (par exemple « recette de gâteau ») ;
• Requêtes transactionnelles : le but est de réaliser une action (par exemple « acheter des sushis ») ;
• Requêtes de navigation : le but est de trouver une ressource ou un lieu (par exemple, « bibliothèque d'obstruction systématique », « rue Maïakovski, Saint-Pétersbourg ») ;
• Requêtes générales : l'objectif est vague (par exemple, « smartphone », « maison en rondins »).

Pour les projets commerciaux, les requêtes transactionnelles et informationnelles sont principalement utilisées.

Comment collecter vous-même la sémantique

Pour collecter le noyau sémantique, les spécialistes utilisent souvent des programmes professionnels et des services payants. Cependant, les outils de référencement gratuits sont tout à fait adaptés à l’auto-promotion.

L'un de ces outils est Yandex.Wordstat. Il vous permet d'analyser les statistiques de requêtes, y compris les données pour les appareils de bureau et mobiles, ainsi que pour différentes régions. Par défaut, le service affiche les données avec des queues et des formes de mots, mais vous pouvez personnaliser l'affinement des requêtes à l'aide de différents opérateurs :

• Le signe « + » — affiche les requêtes prenant en compte les prépositions et les conjonctions ;
• Point d'exclamation "!" — enregistre les requêtes sous une certaine forme de mot ;
• Crochets « [] » - fixent l'ordre des mots dans la requête, ce qui est particulièrement utile pour les requêtes liées aux zones géographiques ;
• Citations """" - Limite les résultats aux seules requêtes qui correspondent exactement à la forme et à l'ordre des mots spécifiés.

Le service vous permet également d'affiner les requêtes par région et par appareil, ainsi que d'afficher des requêtes similaires. Il est important de se rappeler qu'au stade du développement de la structure du site, vous devez dresser une liste de requêtes de base, puis les saisir dans Wordstat pour une analyse de fréquence. Pour plus de commodité, vous pouvez utiliser l'extension de navigateur Yandex.Wordstat Assistant, qui vous aidera à copier rapidement les requêtes et à les télécharger dans un tableau.

Le processus de collecte de sémantique peut être divisé en plusieurs étapes :

• Collecte de requêtes de base - au stade de la conception du site ;
• Expansion de la sémantique - en utilisant des outils tels que Yandex.Wordstat ;
• Nettoyage des mots-clés - suppression des mots-clés de mauvaise qualité, tels que les doublons, les requêtes non commerciales (par exemple, « téléchargement »), les requêtes contenant des erreurs et des clarifications régionales incorrectes.

Après avoir effacé le noyau sémantique, il est nécessaire d'effectuer un clustering - regroupement des requêtes par signification. Cela aidera à créer une structure hiérarchique de phrases clés pour une promotion ultérieure.

Google Trends est un autre outil de collecte de sémantique. Ce service est moins populaire que Yandex.Wordstat, mais il montre la dynamique de popularité des requêtes dans différentes régions sur une certaine période de temps.

Recommandation : pour automatiser le processus de collecte du CN, vous pouvez utiliser le programme gratuit « Slovoeb », qui est une version junior du programme payant KeyCollector.

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