Introduction à la structure des données et leur marquage pour les moteurs de recherche dans Google

Google Search fonctionne constamment pour comprendre le contenu de la page. Vous pouvez aider le moteur de recherche en fournissant des instructions claires sur la valeur de la page en ajoutant des données structurées au site. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur la page et sa classification. Par exemple, sur la page avec la recette, vous pouvez spécifier les ingrédients, le temps et la température de la cuisson, du contenu calorique et d'autres données.

Pourquoi ajouter des données structurées aux pages de votre site pour les moteurs de recherche Google?

L'ajout de données structurées peut aider à rendre les résultats de recherche plus attrayants pour les utilisateurs, ce qui augmentera la participation de votre site, et ces résultats sont appelés résultats riches. Voici quelques exemples de sites qui ont mis en œuvre des données structurées:

L'un des sites a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques, ce qui a conduit à une augmentation de la cliquabilité de 25% sur les pages avec des marques.
Un autre site a converti 80% de ses pages à inclure dans les fonctions de recherche et une augmentation du trafic de 35%.
D'autres utilisateurs ont remarqué que sur les pages avec des données structurées, les utilisateurs passent 1,5 fois plus de temps et interagissent avec le contenu 3,6 fois plus souvent.
De plus, les pages avec des marquages ont montré 82% de clics en plus par rapport aux pages sans données structurées.

Comment fonctionne le marquage de données structuré dans Google Search

Google utilise des données structurées pour comprendre le contenu de la page et collecter des informations sur le Web, y compris des données sur les personnes, les livres ou les entreprises. Par exemple, si sur la page de recette, il existe des données JSON-LD structurées, qui décrivent le nom de la recette, de l'auteur et d'autres détails, le moteur de recherche peut afficher des résultats «riches» pour cette recette:

Étant donné que les données structurées marquent chaque élément de la recette, les utilisateurs peuvent rechercher votre recette pour les ingrédients, le contenu des calories, le temps de cuisson et bien plus encore.

Si vous utilisez le système de gestion de contenu (CMS), comme Wix, WordPress ou Shopify, vous ne pourrez peut-être pas modifier directement. Au lieu de cela, votre CMS peut fournir les paramètres du moteur de recherche ou la possibilité d'installer un plugin pour ajouter des données structurées. Recherchez des instructions sur l'ajout de données structurées dans votre CMS, par exemple, en demandant des «données structurées dans WIX» ou «plugin structurel pour WordPress».

Les données structurées sont codées par marquage à l'intérieur de la page sur laquelle ces données sont appliquées. Ne créez pas de pages vides ou vides exclusivement pour placer des données structurées, et n'ajoutez pas de marquages sur des informations invisibles, même si elles sont exactes.

Comment vérifier l'exactitude des données structurées sur votre site Web dans Google

Pour vérifier l'exactitude de vos données structurées, vous pouvez utiliser l'outil de test de résultats riches. Cet outil vous aide non seulement à vérifier l'exactitude du marquage, mais aussi à voir comment il sera affiché dans Google Search.

Qu'est-ce qu'une structure de données et quel format est utilisé pour votre site Google?

Google Search utilise des données structurées à l'aide du dictionnaire Schema.org. Cependant, il est important de s'appuyer sur la documentation centrale de la recherche Google, et non sur la documentation Schema.org elle-même, car tous les éléments schema.org ne sont pas nécessaires pour travailler dans Google Search.

Il convient également de rappeler que le marquage du format de données-vocabulaire n'est plus pris en charge dans la recherche de Google. En savoir plus sur la fin du soutien à ce format.

Vérifiez vos données à l'aide d'un test de résultats riches dans le processus de développement et utilisez des rapports pour suivre l'état après le déploiement.

Recommandations pour l'utilisation de données structurées sur le site pour rechercher Google

L'inclusion de propriétés obligatoires pour les objets est nécessaire pour l'apparence de vos pages avec un affichage amélioré dans la recherche de Google. L'utilisation d'autant d'attributs recommandés que possible augmente la probabilité que vos informations soient affichées avec des résultats améliorés.

En plus des éléments décrits, Google peut utiliser des attributs, tels que Sameas, pour améliorer la qualité de la recherche. Ces éléments peuvent être utiles pour les futures fonctions de recherche.

Formats de balisage de données pris en charge pour votre site dans Google Search

Google Search prend en charge les données structurées dans plusieurs formats. Il est recommandé d'utiliser un format qui vous sera plus facile de mettre en œuvre et de prendre en charge, mais les trois formats conviennent à une utilisation dans Google si le balisage est valide et correctement implémenté.

JSON-LD (recommandé): Il s'agit d'un format sous la forme d'un renouveau javascript, qui est introduit dans la balise