Introduction au marquage de données structuré pour Google

Google Search fonctionne activement pour comprendre le contenu de la page. Vous pouvez aider le moteur de recherche en fournissant des conseils évidents sur la valeur de la page en ajoutant des données structurées à votre site. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur la page et classer son contenu. Par exemple, sur la page de recette, vous pouvez spécifier les ingrédients, le temps et la température de la cuisson, le nombre de calories et d'autres pièces.

Pourquoi ajouter des données structurées à votre site Google?

L'ajout de données structurées peut conduire à des résultats de recherche plus attrayants qui peuvent motiver les utilisateurs à interagir avec votre site. Ces résultats sont appelés «résultats riches». Nous donnons plusieurs exemples de sites qui utilisaient des données structurées:

• Un site a ajouté des données structurées à 100 000 pages uniques et a reçu une augmentation de 25% des clics pour les pages avec des marques par rapport aux pages conventionnelles.
• Un autre site a converti 80% de ses pages pour utiliser les fonctions de recherche et a enregistré une augmentation de la présence de 35%.
• Dans un projet, il a été constaté que les utilisateurs passent 1,5 fois plus de temps sur des pages avec des données structurées et ont 3,6 fois un niveau d'interaction plus élevé avec les résultats de recherche.
• Pour un autre site, les pages avec des résultats riches ont montré 82% de clicsables plus élevés par rapport aux résultats de recherche conventionnels.

Comment fonctionnent les données structurées dans une recherche Google

Google utilise des données structurées pour mieux comprendre le contenu de la page, ainsi que pour collecter des informations sur les personnes, les livres, les entreprises et autres objets. Par exemple, lorsqu'une structure JSON-LD est utilisée sur la page de recette, qui décrit le nom de la recette, de l'auteur et d'autres données, Google peut afficher ces informations comme un résultat de recherche riche:

Étant donné que les données structurées marquent chaque partie distincte de la recette, les utilisateurs peuvent rechercher la recette de vos ingrédients, les calories, le temps de cuisson et d'autres paramètres.

Si vous utilisez CMS, comme WIX, WordPress ou Shopify, vous ne pourrez peut-être pas modifier directement. Dans ce cas, vous pouvez utiliser la page Paramètres du moteur de recherche ou installer un plugin pour ajouter des données structurées. Pour obtenir des instructions détaillées, recherchez des informations, par exemple, "ajoutez des données structurées à WIX" ou "Plugin de données structuré pour WordPress".

Comment le marquage structuré fonctionne-t-il sur votre site pour Google?

Les données structurées sont codées par marquage sur une page qui fait référence au contenu de la page. Ne créez pas de pages vides uniquement afin de placer des données structurées sur eux. De plus, n'ajoutez pas d'informations structurées sur les informations qui ne sont pas visibles pour l'utilisateur, même si elles sont exactes. Pour des recommandations plus détaillées, consultez les règles générales des données structurées.

Quelles sont les données structurées dans la recherche dans Google? Données structurées pour votre site

Pour vérifier et déboguer les données structurées, utilisez l'outil «Vérification des résultats riches», qui vous aidera à vous assurer de l'exactitude du marquage et, dans certains cas, à afficher d'abord comment le résultat sera affiché dans la recherche de Google.

Formats pris en charge pour des données structurées sur le site pour rechercher Google

Google Search prend en charge les formats de données structurés suivants. En général, il est recommandé d'utiliser le format JSON-LD, car il est plus facile pour la mise en œuvre et la mise à l'échelle, surtout si votre site est intégré à des éléments dynamiques:

• JSON-LD (Recommandé) - Notation JavaScript, introduite dans la balise