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Imaginons une situation : vous êtes un spécialiste du marketing et vous devez décider si vous souhaitez dépenser de l'argent en publicité contextuelle ou en référencement, ou peut-être sur les deux outils à la fois. Dans le contexte de la publicité, vous pouvez choisir n'importe quel budget, et le référencement est généralement payé mensuellement et commence à partir de 50 000 roubles. Alors combien coûte le résultat ?
La publicité contextuelle peut coûter au moins 40 000 roubles pour une configuration unique et environ 60 000 roubles par mois pour la promotion. De plus, 10 000 roubles peuvent vous être proposés pour la supervision, les commentaires et les ajustements. En conséquence, le montant minimum donnant un résultat tangible est de 100 000 roubles par mois. C’est environ deux fois le coût du référencement. Voyons cela.
Vous pouvez bien sûr trouver un contextologue qui assumera le travail pour un minimum d’argent. Ou bien vous rencontrerez des agences qui vous diront qu'un budget inférieur à 400 000 roubles par mois ne produira tout simplement pas de résultats. Mais que se passe-t-il en pratique ?
À titre expérimental, calculons combien coûte le résultat de la promotion SEO en termes de coût de la publicité contextuelle. Le principal avantage du référencement est de créer une base pour une croissance future. Contrairement à la publicité contextuelle, qui n'améliore pas le site, le référencement inclut le travail avec le site : optimisation de la structure, création de pages pour la demande de recherche et amélioration du contenu.
De plus, le référencement vise à attirer un trafic ciblé, alors que l’objectif du contexte n’est pas seulement d’augmenter le trafic, mais d’attirer des utilisateurs de qualité. Le référencement contribue également à maintenir les utilisateurs sur le site, ce qui affecte les facteurs comportementaux et donc les positions dans les résultats de recherche.
Il est important de comprendre que lorsque vous arrêtez de travailler sur le référencement, le site perd du trafic progressivement - sur plusieurs mois, et pas instantanément. Alors que lorsque la publicité contextuelle est arrêtée, le trafic peut chuter considérablement chaque jour.
Alors que choisir ? Comparons les résultats de la promotion SEO un an après le début des travaux avec un budget de 80 000 roubles par mois.
Supposons que nous analysions les positions dans le TOP et que nous les multipliions par le coût des positions correspondantes dans la publicité contextuelle. Tous les calculs sont effectués avec de grands arrondis, car le coût réel peut différer considérablement de celui prévu.
Pour les calculs, nous utilisons les données du service de prévision budgétaire dans la publicité contextuelle. Par exemple, dans les résultats de recherche :
En utilisant ces données, nous obtenons les résultats suivants :
Pour calculer le trafic SEO dans Yandex à Moscou :
Total : 844 000 roubles par mois.
Après 3 mois le résultat sera le suivant :
Total : 851 300 roubles par mois.
Nous constatons maintenant que le trafic SEO sur le site coûte environ 850 000 roubles par mois. Dans le même temps, le référencement fonctionne non seulement à Moscou, mais aussi dans les régions, et le trafic de Google peut être considéré comme un bonus, puisqu'il n'a pas été pris en compte dans les calculs. En conséquence, nous constatons que le projet paie 80 000 roubles par mois pour le référencement, ce qui est 10,5 fois moins cher que le coût d'un trafic similaire via la publicité contextuelle.
Il est important de comprendre que le référencement prend du temps pour obtenir des résultats durables. Si vous débutez tout juste une promotion, gardez à l'esprit que les premiers résultats tangibles peuvent être attendus dès le deuxième ou le troisième mois de travail. Dans six mois, le référencement deviendra nettement plus rentable que la publicité contextuelle, et après un an, l'écart d'efficacité peut atteindre 10 à 11 fois.
Pour les projets couvrant plusieurs régions, le référencement peut être encore plus bénéfique. Le trafic régional en référencement peut coûter 30 à 50 fois moins cher qu'en publicité contextuelle, et le trafic de Google ne se limite pas à Yandex. De ce fait, le référencement devient 60 à 100 fois plus rentable que la publicité contextuelle à partir du 12ème mois de promotion.
Une fois que le site a atteint une position de leader dans les résultats de recherche, la publicité contextuelle peut être laissée à des fins d'image, par exemple pour l'image de marque et la protection contre les concurrents. Les fonds gratuits peuvent être utilisés à d'autres fins, par exemple le développement des affaires.
Partagez votre avis. Si votre site a déjà atteint un bon classement, combien dépensez-vous en publicité contextuelle ? Quels sont les résultats et l’efficacité de ces sources de trafic ? Combien coûte une candidature en fonction du contexte et du référencement ?
Si vous avez des questions sur le référencement, n'hésitez pas à contacter le studio SEO « SEO COMPUTER ». Écrivez-nous par email info@seo.computer. Nous sommes toujours heureux de vous aider!
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