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Les spécialistes du référencement qui effectuent des tests et avancent des hypothèses de promotion sont souvent confrontés à des résultats inattendus lors d'expériences. Malgré une longue expérience, il est difficile de s'habituer au fait que les pratiques de référencement familières s'avèrent parfois néfastes pour le trafic organique, et que ce qui a été fait « au hasard » s'avère efficace pour un site particulier.
Même les résultats de test les plus étranges à première vue peuvent conduire à des conclusions importantes, et c'est ce qui fait des tests un outil si important dans le travail d'un optimiseur.
Dans cette section, nous examinerons plusieurs tests SEO dont les résultats étaient assez inattendus.
Google a introduit un nouveau système de génération de titres et de méta descriptions pour les extraits de code, qui est dynamique et s'adapte aux modifications des pages. Cependant, de nombreux propriétaires de sites ont constaté des problèmes de fonctionnement, notamment l'apparition de textes dénués de sens ou erronés.
Un client a décidé de tester l'attribut « data-nosnippet » pour éliminer l'utilisation de descriptions générées automatiquement et forcer Google à afficher uniquement celles incluses dans les métadonnées. Cette décision a entraîné une diminution de 3 % du trafic organique. Ce test a montré que Google génère effectivement des descriptions et des titres plus efficaces que ceux suggérés par les webmasters.
L'expérience a été menée sur un site de commerce électronique, où il a été décidé d'augmenter de deux à quatre le nombre de liens vers des articles connexes sur les pages du blog. Le résultat était intéressant : le trafic a augmenté de 11 %, mais ce qui était surtout surprenant, c'est que l'augmentation s'est produite sur les pages des donateurs, et non sur les pages vers lesquelles mènent les liens.
Ce test a montré que les liens aident les moteurs de recherche à mieux interpréter le contenu d'une page en reliant différentes parties d'un site et en améliorant sa visibilité, plutôt que de simplement transmettre du jus de liens.
Un site britannique qui a pénétré le marché américain a conservé d'anciens termes tels que « pantalon » plutôt que d'utiliser le mot américain plus populaire « pantalon ». Après avoir localisé le contenu en fonction des préférences américaines, le trafic organique a augmenté de 24 %.
Ce résultat a démontré l'importance de localiser le contenu et de l'adapter aux caractéristiques du marché local, ce qui augmente considérablement la visibilité et attire des visiteurs plus ciblés.
Sur encore un autre site e-commerce, nous avons vérifié l'ajout de prix aux balises de titre. On s'attendait à ce que cela augmente l'attractivité des extraits pour les utilisateurs, mais le résultat s'est avéré négatif : le trafic a diminué de 15 %. Cela peut être dû au fait que les concurrents n'utilisaient pas cette approche et que l'ajout d'un prix attirait moins de visiteurs intéressés.
Cette expérience a montré que dans certains cas, l'utilisation des prix dans les titres peut ne pas répondre aux attentes des utilisateurs et réduire les taux de clics.
Un test a été effectué pour le site afin d'ajouter un texte alternatif avec des mots-clés aux images de produits sur les pages de catégories. Auparavant, les images n'avaient pas de textes alternatifs et il a été décidé d'ajouter le même texte, par exemple « T-shirt pour hommes » pour toutes les images.
Même si l’hypothèse était d’améliorer la pertinence des pages, le résultat n’a montré aucun impact sur le trafic et le classement. Cependant, cela a amélioré la compréhension du contenu des images à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs ayant des limitations de contenu.
Ces expériences ont démontré l’importance d’une approche de test en SEO, car même de petits changements peuvent avoir des effets inattendus. Pour mieux comprendre et mettre en œuvre une stratégie SEO, il est important d’effectuer régulièrement de tels tests.
Vous pouvez contacter le studio SEO « SEO COMPUTER » pour toute question par email info@seo.computer.
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