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Cuando hablamos de contenido, lo primero que solemos pensar es en un artículo de blog o en una página de destino. Pero el contenido puede ser muy diferente. Por ejemplo, una descripción de un producto en una tienda en línea, un anuncio de un evento, instrucciones o una vacante: todo esto también se considera contenido. Para que los motores de búsqueda comprendan qué tipo de contenido se encuentra en la página, se desarrolló un micromarcado.
El micromarcado es el marcado del código de una página que le permite especificar exactamente qué elementos de una página son tipos de datos específicos. Por ejemplo, para un producto puede especificar una descripción, precio, disponibilidad y calificación. Para un evento: fecha, lugar, programa y precio de la entrada. Cada tipo de contenido tiene su propio conjunto de datos único.
Se agregan micromarcas al código de la página, pero, a diferencia de las etiquetas normales, no son visibles para los usuarios. Pero los motores de búsqueda pueden "leer" micromarcados, interpretar correctamente el contenido y mostrar información adicional sobre la página, producto o empresa en los resultados de búsqueda.
Ya hemos mencionado las principales ventajas del micromarcado: ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y resaltar el sitio en los resultados de búsqueda. Echemos un vistazo más de cerca a cómo funciona y qué beneficios aporta.
Cuando una página se estructura mediante marcado, los motores de búsqueda como Google pueden analizar eficazmente el contenido de la página y determinar correctamente qué elementos se relacionan con qué consultas. Esto aumenta las posibilidades de que el sitio aparezca en búsquedas de consultas más específicas y variadas, incluidas aquellas relacionadas con reseñas, precios, tipos específicos de contenido, etc.
Cuando una página especifica qué tipo de contenido representa (por ejemplo, instrucciones, noticias, recetas), los asistentes de voz como el Asistente de Google podrán encontrar esas páginas en respuesta a consultas como "mostrar noticias", "buscar una receta" o "responder". cuestionar".
Los resultados de búsqueda con micromarcado agregado se denominan fragmentos enriquecidos. Son más visibles entre otros resultados y tienden a generar más clics. Agregar micromarcado a una página puede mejorar significativamente el CTR, especialmente si incluye datos adicionales como calificación del producto, precio, hora o fecha de un evento.
Las investigaciones han demostrado que las páginas con fragmentos destacados reciben un 51% más de clics. Además de los fragmentos enriquecidos, los microdatos pueden ayudar a un sitio a ingresar al Gráfico de conocimiento y proporcionar datos adicionales sobre imágenes y videos.
Cuando compartes un enlace a una página en las redes sociales, el marcado determina qué información se mostrará en la publicación. Por ejemplo, puede utilizar el marcado Open Graph para forzar que se muestre el título de la página de la imagen cuando agrega una URL.
Como ya se mencionó, el micromarcado le permite crear fragmentos extendidos, en los que, además del título y la descripción, se pueden mostrar elementos adicionales, como una calificación, preguntas frecuentes, contenido calórico de un plato, autor de un libro, etc. .
Además, la presencia de micromarcado aumenta las posibilidades de acceder a pestañas de resultados de búsqueda como "Noticias", "Imágenes" o "Video". Veamos cómo se utiliza el micromarcado para diferentes tipos de contenido.
Un fragmento de un artículo puede incluir no sólo el título, sino también una imagen, fecha de publicación o actualización. Hay un marcado separado para publicaciones de noticias y blogs. Por ejemplo, el tipo de datos NewsArticle se usa para noticias y BlogPosting se usa para blogs.
Tipo de datos y conjuntos de propiedades: para NewsArticle, puede especificar el título del artículo (titular), imagen de portada (imagen), fecha de publicación (datePublished), fecha de la última actualización (dateModified), editor (editor). Para un blog se utilizan los mismos datos, pero con el tipo de marcado BlogPosting.
Qué hace este marcado: un fragmento más informativo con una ilustración y una fecha, que ayuda a mostrar la relevancia del contenido en los resultados de búsqueda.
Quién debería usarlo: Portales de información, sitios de noticias y blogs.
El micromarcado ayuda a proporcionar a los motores de búsqueda información adicional sobre las imágenes, lo que mejora las posibilidades de acceder a la sección "Imágenes" de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, puedes indicar el precio, disponibilidad y marca del producto que se muestra en la foto.
Tipo de datos y conjuntos de propiedades: para las imágenes, se utiliza el tipo de datos ImageObject, en el que puede especificar el autor de la imagen (autor), la fecha de creación (dateCreated), la miniatura (thumbnail) y otros parámetros.
Qué hace este marcado: en los resultados de búsqueda, se mostrará información adicional junto a la imagen, por ejemplo, sobre el producto, lo que ayuda a atraer la atención de los usuarios.
Quién debería usarlo: Tiendas online y sitios enfocados a la búsqueda de imágenes.
Para los videos, un micromarcado similar le permite proporcionar datos adicionales sobre los videos que se mostrarán en la sección "Video". Además del enlace al vídeo, el fragmento puede mostrar una descripción del vídeo, una imagen de vista previa y la fecha de su publicación.
Tipo de datos y conjuntos de propiedades: para vídeo, se utiliza el tipo de datos VideoObject. En este conjunto, puede especificar el título del video (nombre), descripción (descripción), fecha de publicación (datePublished), miniatura (thumbnailUrl) y otros datos como duración, género, clasificación por edad y número de vistas.
Qué ofrece este marcado: el vídeo tiene más posibilidades de aparecer en la sección "Video" de los resultados de búsqueda y también se mostrarán datos adicionales sobre él.
Quién debería usarlo: Sitios con contenido de video, como cines en línea, plataformas educativas y blogs de video.
Obtenga asesoramiento y ayuda para configurar el micromarcado para su sitio web. Puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" ante cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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