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En este artículo veremos qué es el encubrimiento y cómo se utilizó para la promoción SEO de sitios web.
Un seguidor pregunta: “A menudo me encuentro con el término “encubrimiento” en foros de SEO y lo veo utilizado en el contexto de redireccionamientos y motores de búsqueda. ¿Puedes explicar qué es este método, por qué utilizarlo y en qué casos puede resultar útil?
La palabra "cloak" en inglés significa "máscara" o "cubierta", y el proceso llamado cloaking implica reemplazar un contenido por otro. En SEO, esto se ha utilizado a menudo como método para ocultar cierta información a los usuarios y motores de búsqueda.
El encubrimiento alguna vez fue un método de SEO popular utilizado para promocionar sitios web. En uno de los períodos de mi práctica, yo mismo lo usé activamente. Por ejemplo, al crear puertas (sitios dirigidos exclusivamente a motores de búsqueda), el contenido de las páginas se presentaba de manera diferente: para los motores de búsqueda se mostraba texto con muchas palabras clave y para los usuarios, contenido normal.
En aquella época, el uso de palabras clave era uno de los principales factores que podían llevar un sitio web a la cima. Cuantas más claves, mayor será el resultado. El antispam en aquel momento no era tan eficaz como lo es ahora, y con este método se podían conseguir resultados bastante rápidos.
Hoy en día, estas prácticas son mucho menos efectivas y lo más probable es que den lugar a sanciones por parte de los motores de búsqueda.
A principios de la década de 2000, el encubrimiento era una de las técnicas más populares para la promoción de sitios web. Dio excelentes resultados: los sitios llegaron rápidamente a la cima, ya que al reemplazar el contenido era posible eludir los algoritmos de los motores de búsqueda.
Un ejemplo de cómo funcionó esto: los usuarios del sitio vieron una tarjeta de producto con una descripción y un botón "Comprar", y los motores de búsqueda vieron textos largos ricos en palabras clave. Esto hizo posible promocionar rápidamente la página para la solicitud de destino, incluso si las palabras clave no eran adecuadas para el contenido normal.
Dicho contenido se mostró únicamente a los motores de búsqueda y los usuarios no lo vieron de inmediato. Esta fue una de las formas de promover el SEO en un momento en que el encubrimiento se utilizaba activamente para eludir los algoritmos.
Además, el encubrimiento también se utilizó para moderar la publicidad contextual y la publicidad dirigida en las redes sociales. Primero, la página fue moderada con contenido permitido y luego, después de la aprobación, el contenido fue reemplazado por el requerido con fines publicitarios. Esto era especialmente común en nichos donde el uso de publicidad era limitado.
Hoy en día, el encubrimiento se utiliza muy raramente en SEO. Sin embargo, la sustitución de contenidos en función del usuario todavía se produce, pero de forma legal y permitida por los motores de búsqueda. Por ejemplo, cuando a un usuario de una ciudad se le muestran datos localizados, como precios, contactos o condiciones de entrega, que pueden diferir de la información presentada para otra ciudad.
En este caso, podemos hablar del uso legal del cloaking, ya que los motores de búsqueda no intentan ocultar algo a los usuarios, sino que, por el contrario, intentan proporcionarles información relevante. Esto satisface las necesidades de los usuarios y los motores de búsqueda tienden a valorar positivamente estas acciones.
Para la publicidad y la orientación, el encubrimiento todavía se usa de manera bastante activa, pero en SEO el método está perdiendo relevancia, porque su uso puede conducir al filtrado de contenido por parte de los motores de búsqueda. Hoy en día, otros métodos de promoción son mucho más eficaces.
Puede intentar utilizar texto con muchas palabras clave, pero es poco probable que esto dé buenos resultados. Los filtros y sistemas antispam modernos pueden reconocer dichos métodos y pueden castigar a un sitio por intentar manipular los algoritmos.
Algunos expertos todavía utilizan enlaces agresivos, pero no siempre son efectivos. En algunos casos, el encubrimiento se utiliza para proyectos de prueba o para resolver problemas menores, pero su efectividad hoy no es tan alta como solía ser.
Prácticamente no utilizamos el cloaking para engañar a los motores de búsqueda, y si lo utilizamos es sólo como parte de pruebas o experimentos. El método está desactualizado y ahora el contenido de calidad y el cumplimiento de todas las recomendaciones de los motores de búsqueda son mucho más importantes.
El encubrimiento no es un método que deba utilizarse para promocionar un sitio web. Puede dar lugar a sanciones y, a la larga, es más perjudicial que beneficioso para su recurso.
Incluso hace 15 o 20 años, cuando el encubrimiento estaba en la cima de su popularidad, los sitios sorprendidos manipulando contenido podían ser eliminados del índice del motor de búsqueda, lo que en realidad significaba una prohibición total. Era casi imposible restaurar un sitio así.
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