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El indicador YKS (índice de calidad del sitio) de Yandex se introdujo como reemplazo del antiguo parámetro: el índice de citas temáticas (TIC). El TIC mostró cuántos sitios temáticos y autorizados enlazan con su recurso y evaluó su calidad. Este índice incluía métricas tanto cuantitativas como cualitativas.
Anteriormente, las TIC se utilizaban para clasificar sitios en Yandex.Catalog, que estaba abierto y accesible para los usuarios. Algunos clientes con TIC altas obtuvieron buenas posiciones en su sección del catálogo, lo que atrajo tráfico. Sin embargo, este tráfico a menudo era improductivo porque consistía en competidores que analizaban su sitio o clientes de baja probabilidad que no realizaban compras. A pesar de esto, tener un TIC alto todavía proporcionaba cierta visibilidad en los motores de búsqueda.
Ahora, en lugar de TIC, Yandex ha introducido ICS, que es una evaluación integral de la calidad del sitio. Este es un nuevo enfoque para medir la autoridad de un recurso en Internet.
Después de la introducción del ICS, hubo mucha especulación e investigación sobre cómo funciona y qué parámetros afectan su valor. A primera vista, el TIC es muy similar al TIC y, en la mayoría de los casos, los sitios con un TIC alto ahora también tienen un TIC alto. Sin embargo, las investigaciones han demostrado que existen varios factores que pueden influir en los cambios en los indicadores. Por ejemplo, algunos sitios con un TIC alto ahora tienen un TIC más bajo y viceversa, los sitios con un TIC pequeño pueden tener un TIC más alto.
La aparición del ICS se explica por el hecho de que el cálculo de este indicador ahora tiene en cuenta el comportamiento del usuario. No se trata sólo de información sobre cuántas páginas se vieron o cuáles fueron los fallos. En cambio, Yandex utiliza datos de tráfico del sitio, incluidos parámetros relacionados con el tipo de tráfico y posiblemente el impacto del tráfico proveniente de solicitudes directas. Cuanto más visitado sea el sitio, mayor será su ICS. Se debe prestar especial atención al llamado "type-in", cuando los usuarios ingresan el nombre de una marca o el dominio del sitio web en un motor de búsqueda, lo que indica la popularidad del sitio.
Al mismo tiempo, a pesar de todos los intentos de descifrar qué influye exactamente en el ICS, en la práctica esto no tiene mucha importancia para la promoción. ICS es un tipo de ruido informativo que llama la atención, pero que no tiene un impacto significativo en la promoción real de los sitios en los resultados de búsqueda.
ICS es un indicador que puede resultar útil en algunos casos. Por ejemplo, en el pasado utilizamos las TIC para evaluar la prioridad de las solicitudes al promocionar sitios. Esto fue especialmente cierto cuando se agregaron varios parámetros como tráfico, enlaces y comportamiento del usuario en una única fórmula. Por lo tanto, es probable que el ICS se utilice para priorizar las solicitudes y dirigir los esfuerzos hacia aquellas solicitudes que serán más efectivas para la promoción.
Sin embargo, en general, el ICS no es el factor más importante. No tiene un impacto significativo en el SEO, especialmente teniendo en cuenta el hecho de que los sitios ya no están clasificados según este indicador en Yandex.Catalog. En esencia, ICS es una herramienta que crea ruido informativo y dirige la atención de los optimizadores a detalles sin importancia, distrayéndolos de aspectos más importantes del SEO.
En lugar de preocuparte por cómo aumentar o disminuir tu SEO, debes centrarte en estrategias reales de SEO: mejorar el contenido, optimizar enlaces, generar tráfico de calidad, branding y SEO. Al trabajar en estos aspectos, puede lograr resultados más significativos que simplemente vigilar el ICS.
Por lo tanto, ICS puede percibirse como una herramienta adicional, pero no la principal, para evaluar la calidad de un sitio web. Los principales esfuerzos deben dirigirse al desarrollo del sitio, la mejora de su contenido y la interacción con los usuarios.
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