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Casi todos los especialistas en promoción comienzan su trabajo creando un núcleo semántico. Normalmente, el proceso incluye el análisis de consultas a través de varias herramientas, como Wordstat y servicios especializados que ayudan a recopilar frases clave, incluidas las consultas principales actuales.
Luego, el núcleo resultante se divide en grupos o clusters. Para ello, existen muchos servicios que automatizan los procesos de clustering teniendo en cuenta la semántica, las cimas y otros factores. Esto crea la sensación de que los expertos compiten para encontrar la mejor solución de agrupación.
Después de la agrupación, las consultas se integran en la estructura del sitio, que se promocionará en los motores de búsqueda.
Pero, para ser honesto, no he conocido ni un solo sitio exitoso que haya sido promovido efectivamente a través de esa agrupación. Por supuesto, si la tarea es hacer avanzar rápidamente varias docenas de proyectos, este enfoque puede ser aceptable. Pero éste no es el mejor método para promover la calidad.
El principal problema es que un especialista en SEO resuelve así el problema de crear la estructura de un sitio web en un sector que no conoce. Esto suele deberse a la falta de tiempo o de habilidades para realizar aproximaciones más difíciles.
Las estructuras creadas en base a la agrupación automática suelen resolver peores los problemas de los usuarios que las desarrolladas con un enfoque experto. Cuando un sitio se organiza en función de las necesidades reales de los usuarios (con agrupación de productos de alta calidad, facetización, creación de tarjetas convenientes y otras funciones), los resultados se vuelven más efectivos. Y como los problemas de los usuarios se resuelven mejor, el motor de búsqueda también dará prioridad a dicho sitio.
¿Qué necesita un motor de búsqueda? Para que el visitante del sitio encuentre una solución a su problema. Esto podría ser la elección del producto (entonces es importante la navegación competente y la variedad), la comprensión de que la empresa es adecuada para sus necesidades (posicionamiento, factores desencadenantes de confianza, propuestas de venta únicas), así como la comprensión de que encontró lo que buscaba. para (características del producto, descripción, datos comerciales). Es importante que el sitio pueda ayudar a una persona a resolver un problema o, si es necesario, brindar una consulta más precisa para realizar más búsquedas.
Los factores que influyen en el comportamiento de los usuarios de un sitio web son muy diversos. Y el comportamiento del usuario, a su vez, es uno de los factores clave que influyen en la clasificación en Yandex (aunque los factores de comportamiento funcionan con menos eficacia en Google). La estructura del sitio debe tener en cuenta varios escenarios de acciones del usuario, incluida la búsqueda de bienes y servicios. Por tanto, la correcta agrupación y desglose de las categorías de productos es uno de los aspectos más importantes de la promoción.
La estructura del sitio no debe basarse en la frecuencia de las solicitudes, sino en una evaluación de expertos centrada en las necesidades de sus usuarios. Por eso, en mis estructuras a menudo tengo categorías que no tienen consultas frecuentes, pero que ayudan a combinar productos similares en grupos que son lógicos y comprensibles para los visitantes.
Al crear dicha estructura, por supuesto, se utilizan herramientas como el análisis de los resultados de búsqueda, Wordstat y la comprensión de las relaciones entre productos. Pero esto siempre requiere un análisis profundo y un enfoque experto, algo que los algoritmos no pueden lograr en esta etapa de desarrollo.
En el futuro, quizás las redes neuronales puedan organizar catálogos de productos mejor que los humanos. Pero por el momento, crear una estructura de sitio web conveniente y funcional es de gran valor para una persona que trabaja en promoción.
En cuanto al núcleo semántico, en los siguientes artículos te contaré exactamente cómo lo recopilo y por qué lo uso. Esta experiencia será útil tanto para principiantes como para especialistas más experimentados.
Si tienes alguna duda sobre el tema o quieres recibir asesoramiento, escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico: info@seo.computadora.
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