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Muchos expertos discuten sobre la importancia de las redes sociales en la promoción de sitios web, pero la influencia de las señales sociales en las posiciones de los sitios web está demostrada desde hace mucho tiempo. Esta influencia ya se ha hecho evidente y es difícil de ignorar.
Las señales sociales son manifestaciones de la actividad del usuario en las redes sociales, incluidos me gusta, acciones, comentarios, publicaciones con enlaces a su sitio, así como la cantidad de clics en estos enlaces. Los motores de búsqueda monitorean de cerca estos factores y afectan la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda.
Los widgets modernos para los me gusta de sitios web no solo ayudan a integrar un sitio web con las redes sociales, sino que también sirven como un indicador importante para los motores de búsqueda. A pesar de la aparente insignificancia de los Me gusta, su número realmente importa, especialmente cuando se trata de Me gusta en páginas de redes sociales populares.
Las reposiciones son una señal social aún más poderosa. Especialmente si las publicaciones las realizan usuarios influyentes con una gran cantidad de suscriptores reales. Esto también lo registran los motores de búsqueda, lo que explica la popularidad de los botones "Compartir" y los widgets de redes sociales en los sitios web.
Los robots de búsqueda distinguen las cuentas y grupos activos en las redes sociales de los “muertos” e inactivos. Una cuenta de alta calidad publica publicaciones con regularidad, lo que estimula a nuevos usuarios y genera tráfico a través de clics en enlaces. La actividad en las redes sociales no sólo contribuye al crecimiento de suscriptores, sino que también mejora el rendimiento del sitio web gracias a los clics en los enlaces publicados.
Los factores de comportamiento, como el tiempo que los usuarios pasan en un sitio y su comportamiento posterior a la conversión, juegan un papel importante en el SEO. Si los visitantes permanecen en las páginas del sitio durante mucho tiempo, esto indica a los motores de búsqueda que el contenido del sitio es relevante y de alta calidad.
Si un usuario llega a un sitio a través de un enlace de una red social, la probabilidad de que permanezca en el sitio e interactúe con el contenido es mucho mayor. Las publicaciones en las redes sociales suelen ir acompañadas de anuncios que ayudan a preparar a la audiencia, lo que significa que el visitante navegará mejor por el sitio y pasará más tiempo en él. Se trata de tráfico de calidad valorado por los motores de búsqueda.
Además, el tráfico de las redes sociales suele contribuir a una indexación más rápida de las páginas. Si agregó un nuevo producto o artículo a su sitio y lo anunció en una red social, los motores de búsqueda pueden indexar la nueva página mucho más rápido gracias a estas transiciones.
Otro aspecto importante es cómo interactúan los robots de búsqueda con los robots de redes sociales. Cuando publicas un enlace en una red social, el robot de la red social lo procesa instantáneamente, después de lo cual los robots de los motores de búsqueda también visitan el enlace. Esto tiene un efecto positivo en la velocidad de indexación de la página, lo que ayuda a mejorar la posición del sitio en los motores de búsqueda.
Twitter es una de las redes sociales más efectivas en términos de SEO. Los motores de búsqueda responden muy rápidamente a los enlaces de los tweets. Twitter utiliza robots especiales para indexar Twitter y los motores de búsqueda suelen indexar este contenido primero. Es importante que los enlaces publicados en los tweets sean de usuarios autorizados con una gran cantidad de seguidores.
Facebook cuenta los me gusta y las acciones compartidas realizadas por los usuarios. Sin embargo, los Me gusta más valiosos son los que se colocan en las páginas de marcas y empresas. La cantidad de Me gusta afecta la cantidad de enlaces al sitio, ya que cada usuario al que le gusta deja automáticamente un enlace en su página.
Los reposts suelen ser más efectivos que los "me gusta". El mejor resultado se logra cuando el usuario da Me gusta y vuelve a publicar. Para aumentar la cantidad de reenvíos, puedes utilizar concursos, donde para participar debes darle me gusta y compartir la publicación.
La promoción a través de VKontakte también afecta al SEO. Yandex indexa las páginas de usuarios de VK, así como publicaciones y estados con enlaces incluidos. Es importante tener en cuenta que el contenido comienza a indexarse solo después de que el número de miembros del grupo o suscriptores públicos supere las 500 personas.
Google+ tiene un impacto directo en la posición de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Los sitios que son miembros de los Círculos de Google+ obtienen mejores posiciones si los usuarios les dan un "+1". Sin embargo, Google controla cuidadosamente quién hace +1 exactamente. Se agradecen especialmente los beneficios de los usuarios conocidos y de aquellos que utilizan activamente Gmail.
Si su empresa produce contenido de vídeo, publicarlo en YouTube será beneficioso para el SEO. La cantidad de vistas de video está directamente relacionada con la cantidad de clics en los enlaces ubicados en las descripciones de los videos. Es importante que el contenido sea interesante porque aumenta la probabilidad de clics en el enlace.
Actualmente, Instagram y LinkedIn no están indexados por los motores de búsqueda, pero es probable que esto cambie en el futuro. Teniendo esto en cuenta, vale la pena invertir ahora en desarrollar cuentas en estas redes sociales para obtener ventaja cuando comiencen a indexarse.
La importancia de las señales sociales para el SEO está creciendo y los motores de búsqueda tienen cada vez más en cuenta la actividad de las redes sociales al generar resultados de búsqueda. Es importante aprovechar el potencial de las redes sociales para promocionarse, incluso si su presencia en ellas no es su principal prioridad. Al mismo tiempo, no debe confiar únicamente en las redes sociales: pueden mejorar significativamente los resultados de un sitio ya optimizado, pero es poco probable que sean efectivas si el sitio está mal configurado desde el punto de vista de SEO.
Para cualquier consulta, puedes escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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