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A finales del año pasado, hubo cambios en los resultados de búsqueda de Google con respecto a la longitud de los fragmentos y las metadescripciones. Esta actualización es de gran importancia para los especialistas en SEO y propietarios de sitios web.
Por ejemplo, cuando busca "legislación de neutralidad de la red" en la primera página de resultados de búsqueda, ahora puede ver un enlace a un artículo en una publicación acreditada, acompañado de un fragmento que es significativamente más largo que los 165 caracteres estándar. Anteriormente, rara vez se mostraban descripciones de mayor extensión, solo el 10% de las veces. Pero ahora los fragmentos de más de 250 caracteres se han convertido en la norma.
Curiosamente, las nuevas reglas se aplican tanto a dispositivos móviles como a computadoras de escritorio. Por lo tanto, los usuarios de teléfonos inteligentes también pueden ver fragmentos más largos e informativos en los resultados de búsqueda.
Aumentar el tamaño del fragmento mejora claramente la experiencia del usuario. Por ejemplo, al buscar “legislación sobre neutralidad de la red”, la descripción solía interrumpirse y no daba al usuario una respuesta completa. Ahora, gracias al aumento del límite a 273 caracteres, la descripción da una definición completa y el texto no se divide en el medio.
Esta es una mejora significativa en la experiencia del usuario. Si antes los usuarios se veían obligados a visitar el sitio para obtener información completa, ahora los fragmentos largos les permiten encontrar la respuesta directamente en la página de resultados de búsqueda.
Google ha actualizado oficialmente dos aspectos: ha eliminado las restricciones sobre la longitud de los fragmentos y ha revisado sus directrices. Anteriormente, el motor de búsqueda recomendaba metadescripciones de entre 160 y 180 caracteres de longitud, pero ahora esas restricciones se han eliminado. Los especialistas en SEO todavía están intentando determinar la longitud óptima de un fragmento, pero lo más probable es que no supere los 320 caracteres. A pesar de esto, los fragmentos que superan los 300 caracteres siguen siendo extremadamente raros.
Google actualizó los límites en noviembre y, en diciembre, más de la mitad de las consultas mostraban fragmentos destacados. Hoy en día, se pueden ver fragmentos más grandes en la primera página de aproximadamente la mitad de todas las consultas de búsqueda.
Sin embargo, surge la pregunta: ¿por qué la otra mitad de las solicitudes no tienen fragmentos actualizados? La respuesta es simple: muchos sitios no han actualizado sus meta descripciones, dejándolas limitadas a 165 caracteres. Esto abre oportunidades para mejorar la clasificación de búsqueda si actualiza los fragmentos de su sitio.
Como resultado de estas actualizaciones, los SEO tendrán que reconsiderar varios aspectos importantes:
1. Cómo se componen y optimizan las metadescripciones
Ahora que no existen restricciones en la longitud de los fragmentos, los especialistas en SEO pueden proporcionar respuestas más completas a las consultas de los usuarios. Esto significa que si antes el foco principal era el texto breve, ahora es importante crear fragmentos informativos y detallados que puedan atraer la atención de los usuarios directamente en los resultados de búsqueda.
2. CTR (tasa de clics)
La introducción de fragmentos más largos probablemente tendrá un impacto en las tasas de clics, aunque el efecto variará entre consultas simples y más complejas. Para consultas simples, los fragmentos largos pueden reducir el CTR porque los usuarios pueden obtener la información que necesitan de inmediato. Sin embargo, para consultas complejas, los fragmentos enriquecidos, por el contrario, aumentan la participación, ya que los usuarios estarán interesados en ir al sitio para obtener información más detallada.
3. Número de clics para los sitios en la parte superior
Los sitios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda reciben más clics. Esto hará que los especialistas en SEO se vuelvan más activos en su búsqueda por llegar a la cima, ya que el mayor volumen de fragmentos puede desempeñar un papel importante a la hora de atraer tráfico. La pérdida de clasificación en la primera página será menos dramática ya que los fragmentos actualizados pueden seguir atrayendo la atención de los usuarios.
Para mejorar las posiciones y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda, vale la pena revisar los fragmentos de las páginas de destino clave que generan el tráfico principal. El tamaño óptimo para nuevos fragmentos es de 230 a 320 caracteres.
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