El rápido desarrollo de la inteligencia artificial es sorprendente; se está implementando en muchas herramientas, lo que conlleva cambios en la forma habitual de trabajar los procesos.

Y el SEO no es una excepción. Por supuesto, la IA ya ha impactado los resultados de búsqueda y conducirá a una transformación aún mayor de los procesos de clasificación. ¿Pero deberíamos entrar en pánico?

Discutimos el tema "candente" con expertos de la industria.

¿La inteligencia artificial arruinará el SEO?

Antes de comentar todos los cambios, recordemos algunos puntos básicos.

1. El SEO en sí es un proceso de desarrollar una determinada hipótesis, experimentar con su implementación, obtener un resultado, corregirlo y escalar la experiencia con un resultado exitoso.

2. Es posible que el SEO no tenga miedo del "ataque" de la IA. Por supuesto, será modificado y modernizado, pero mientras la gente sepa dónde y qué buscar, no debería someterlo al olvido.

Respecto a la modificación.

Actualmente, en la cima de la popularidad se encuentran la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO, una unión de SEO y UX, que hace que el sitio sea relevante para las expectativas de sus visitantes en términos de contenido, apariencia y funcionalidad) y la optimización del motor de respuesta (AEO, el proceso de optimizar el contenido mostrando fragmentos específicos del mismo para determinadas consultas de los usuarios).

Este hecho por sí solo confirma que los especialistas en SEO no se quedarán sin trabajo ni siquiera en la era de la inteligencia artificial.

Compartimos una lista de verificación con la que puede verificar la usabilidad de su sitio web en busca de errores comunes y más (!).

3. Vale la pena recordar que el objetivo principal del SEO es generar más tráfico y obtener mejores clasificaciones. Por supuesto, en comparación con la competencia;

4. Pero no existe una “receta mágica” para esto. Todos los procesos, incluido el trabajo en el sitio, dependen del campo de negocio y sus características en términos de producto, audiencia, restricciones, etc. Y, por supuesto, de las acciones de los competidores;

5. Los principales factores de clasificación en los motores de búsqueda son el contenido (factores de texto) y los factores de comportamiento.

Nos gustaría señalar que los motores de búsqueda utilizan la inteligencia artificial en el proceso de análisis desde hace mucho tiempo. Con su ayuda ellos:

Analizar las consultas de búsqueda de los usuarios. Esto es necesario para una comprensión clara del tema de la búsqueda y las intenciones de la audiencia;
rastrear las interacciones de las personas con los resultados de búsqueda;
tener en cuenta y evaluar nuevos tipos de contenidos: vídeo, audio, interactivos. Por ejemplo, anteriormente un especialista que colocaba un banner publicitario necesitaba incluir una etiqueta alt. Ahora esta acción no es necesaria, porque la IA es capaz de “leer” su contenido;
personalizar los resultados de búsqueda de forma más eficaz;
filtrar spam y contenido de baja calidad.

Contenido de IA

Pero, ¿cómo tratan los motores de búsqueda el contenido creado con inteligencia artificial?

Compartimos un extracto de las reglas de los motores de búsqueda con respecto al contenido de IA:

Podemos sacar una conclusión cierta: los motores de búsqueda anteponen la calidad y confiabilidad del material, pero quién lo escribió no es tan importante.

Crear contenido interesante para una audiencia B2B sigue siendo un dolor de cabeza. Hemos escrito en otros materiales cómo hacerlo más fácil.

Y, por supuesto, nuestro equipo también sigue las tendencias, por eso experimentamos con la IA, con la esperanza de crear material para el cliente con su ayuda. Compartimos las ideas que recibimos en este artículo. Spoiler: la IA nunca reemplazará a un experto.

La cantidad crece, pero la calidad se deteriora

Seamos honestos, la llegada de la inteligencia artificial ha provocado un aumento del volumen de contenidos, pero al mismo tiempo una disminución significativa de su calidad.

Desafortunadamente, muchas personas crean material simplemente por su disponibilidad, sin pensar en la calidad y el beneficio para la audiencia. Y, como dijimos anteriormente, los motores de búsqueda filtran contenido de baja calidad para que los usuarios solo vean resultados relevantes y correctos en los resultados de búsqueda.

Recordemos los factores de evaluación de contenidos:

E-E-A-T: conocimientos, experiencia, autoridad y confianza;
originalidad;
reputación del sitio y la marca.

Por lo tanto, los motores de búsqueda pronto se enfrentarán a tal "escollo": una gran cantidad de datos para procesar, que crecerán "a pasos agigantados" (cantidad de contenido, sitios, etc.), y las empresas, en consecuencia, con:

algoritmos de motores de búsqueda más complejos, porque la cantidad de materiales de baja calidad está aumentando, por lo tanto, la verificación será cada vez más exhaustiva;
mejorar la calidad del análisis de contenidos por parte de los motores de búsqueda.

Previsiones para el año

No se esperan cambios globales en el futuro próximo. Pero, por supuesto, es necesario controlar las actualizaciones de los motores de búsqueda.

Para la mayoría de los motores de búsqueda, los enlaces permanecen en un "pedestal".

Pero, tal vez, la importancia de los factores de resultados de búsqueda disminuya, porque se trata de una especie de error del algoritmo del motor de búsqueda. Sin embargo, esto no significa cambios drásticos, más bien habrá mejoras en los algoritmos.

Pero no es tan simple. Si la influencia de algunos factores disminuye, otros vendrán a reemplazarlos, por ejemplo:

comercial;
motores de búsqueda en el sitio mismo (no se olvide de la usabilidad y la experiencia del usuario en el sitio);
campo de golf;
reputación de marca y reseñas externas.

Y puedes estar seguro de que la calidad del contenido tendrá un papel prácticamente decisivo, independientemente del formato y tipología.

Preparándose y adaptándose

Para utilizar también el SEO de forma eficaz y atraer tráfico orgánico, adáptese a los cambios y hágalo mejor:

Automatiza tus flujos de trabajo al máximo y utiliza IA. Al confiar tareas rutinarias a la inteligencia artificial, se ahorrará tiempo a los especialistas, que a su vez lo dedicarán a procesar procesos más complejos y creativos.
utilizar capacidades de IA para analizar, por ejemplo, el público objetivo. Los resultados obtenidos se pueden utilizar para optimizar la promoción;
trabaje duro en el contenido: actualice y actualice, elimine lo que no se pueda actualizar, asegúrese de que los materiales del sitio cumplan con las necesidades y solicitudes del público objetivo.

Puedes realizar una auditoría SEO de tu sitio web y comprobarlo punto por punto utilizando nuestro checklist gratuito.

Los chatbots protegen los intereses de los usuarios

Los chatbots pueden aportar cambios fundamentales a los procesos de búsqueda.

En particular, esta tecnología es útil para los usuarios porque con ella buscan:

naturales y cómodos. El usuario no ingresa una consulta en la barra de búsqueda, sino que pregunta al chatbot, además, utilizando formulaciones "en vivo" y familiares, y no se limita a frases;
personalizado. El chatbot proporciona información relevante utilizando la información del usuario;
útil. Con un chatbot, un usuario puede resolver un problema más complejo que buscar material. Por ejemplo, concertar una cita con un médico o reservar un billete de avión.

Los motores de búsqueda utilizan activamente esta herramienta y, en nuestra opinión, se desarrollará activamente en un futuro próximo.