SEO en todo el mundo - búsqueda en China (Baidu)

En China hay aproximadamente 773 millones de usuarios de Internet y el motor de búsqueda Google fue bloqueado en 2010. Como resultado, Baidu tomó su lugar y se convirtió en la herramienta de búsqueda dominante en el país.

Al comparar Baidu con Google, existen varias diferencias significativas en su funcionamiento. Veamos las funciones de SEO para Baidu:

• Diferencias en el significado de metadatos, títulos canónicos, H1 y título.
• La descripción y las palabras clave se consideran factores de clasificación importantes.
• La publicidad contextual puede aparecer entre los resultados de búsqueda orgánicos sin estar claramente identificada como "publicidad".
• Baidu no admite la etiqueta hreflang para sitios web multilingües.
• Los sitios web que utilizan JavaScript tienen más dificultades para ser indexados que las páginas normales.
• Baidu prefiere el contenido en chino mandarín y los caracteres simplificados.
• La estricta censura mantenida por la Gran Muralla China limita el acceso a ciertos sitios e información.

Espera, ¿pero Google está intentando entrar a China nuevamente?...

Sí, a pesar del bloqueo, el mercado chino sigue siendo atractivo para las grandes empresas tecnológicas. Google estudia lanzar una versión local de su buscador para cumplir con la censura china. Sin embargo, esto causa una serie de problemas. En primer lugar, la optimización del sitio web se centrará en Baidu, lo que crea dificultades para el SEO. En segundo lugar, este paso va acompañado de problemas éticos, ya que la censura puede bloquear sitios relacionados con los derechos humanos, la libertad de expresión y otros temas delicados.

Así, la decisión de Google de regresar a China, por un lado, representa un beneficio comercial, pero por otro, pone en duda los principios de libertad de información y transparencia.

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