Idioma ruso y SEO: ¿“matemáticas” o “literatura”?

La opinión de que un redactor publicitario y un especialista en SEO son lo mismo es bastante común, pero en la práctica la situación es mucho más complicada. A veces, estos roles se superponen, a veces un especialista en SEO y un redactor trabajan en el mismo equipo, realizando diferentes tareas y, a veces, se convierten en oponentes. Además, la mayoría de las veces discuten por una cosa: el idioma.

Las palabras y los números son los dos polos del SEO

Comencemos con qué son el SEO y la redacción publicitaria en el contexto del desarrollo web. Si un redactor no se declara optimizador y se dedica exclusivamente a la creación de contenido, entonces, en relación con un especialista en SEO, puede ser un colega o un subordinado. Un especialista en SEO, a su vez, utiliza herramientas especiales: palabras clave, software analítico y su propia experiencia para elaborar especificaciones técnicas (TOR). Pero entonces comienza el trabajo del redactor, quien debe crear un texto que cumpla con una serie de requisitos, entre ellos:

• Cumplimiento total de los términos de referencia proporcionados por el especialista en SEO;
• Alfabetización y legibilidad;
• Informatividad y utilidad para el usuario;
• Cumplimiento de los requisitos de los motores de búsqueda y otros factores SEO.

La tarea de crear un texto de este tipo no es fácil, especialmente si el especialista en SEO es una persona con mentalidad técnica, por ejemplo un programador o un matemático. Esto lleva a que muchos especialistas en SEO apasionados por el lado matemático de su trabajo, en realidad dañen textos y sitios web. No se trata sólo de una opinión personal, sino de una convicción basada en la experiencia.

Por qué convertir el idioma ruso en un conjunto de fórmulas matemáticas es un error

Desde el comienzo de su trabajo, los algoritmos de búsqueda como Yandex y otros motores de búsqueda se esfuerzan por identificar páginas con contenido creado artificialmente y escrito únicamente para promocionarse en los resultados de búsqueda. Estas páginas suelen recibir pesimización (posiciones más bajas) en las búsquedas. Los algoritmos funcionan en base a las matemáticas, pero su finalidad es mantener la pureza del lenguaje e identificar contenidos de calidad.

Muchos especialistas en SEO, por temor a caer bajo los filtros, llevan la situación al absurdo. Sólo hay que mirar la historia de los motores de búsqueda para comprender que demasiadas matemáticas en SEO no son beneficiosas. La tarea más importante del SEO es crear texto relevante y asegurarse de que no haya repeticiones excesivas, spam o fragmentos no únicos. El resto es obra de la literatura. Y esta literatura puede ser tanto de negocios como de ficción, pero siempre es arte, no matemáticas. Veamos algunos ejemplos históricos:

• Al inicio de la era de Internet (antes del año 2000), los motores de búsqueda no eran capaces de distinguir correctamente entre textos originales y plagio. Clasificaron las páginas según la frecuencia de aparición de palabras clave. Esto llevó a la aparición de las llamadas puertas, páginas llenas del mismo tipo de frases clave. Estas páginas fueron rápidamente destruidas después de las primeras actualizaciones importantes del motor de búsqueda.
• Con la llegada de algoritmos más complejos, el SEO mejoró, pero apareció una nueva ola de manipulaciones con la singularidad del contenido y las consultas clave. La gente empezó a gastar mucho dinero en optimización, creando infinitas fórmulas numéricas que supuestamente aumentan las clasificaciones. Pero esto sólo duró hasta el siguiente filtro del motor de búsqueda.
• Más tarde, con la llegada del ranking de enlaces, las empresas de SEO empezaron a ganar dinero vendiendo enlaces y artículos con enlaces. Esto ha llevado a la creación de intercambios que ganan millones con tales manipulaciones. Pero pronto los filtros de los motores de búsqueda como Minusinsk dejaron estos métodos en un segundo plano.

También podemos recordar otros ejemplos: los filtros Panda de Google, la introducción de la tecnología LSI y otros cambios. Todos demuestran una cosa: los motores de búsqueda son implacables en sus esfuerzos por eliminar el texto artificial. Y esto continuará, ya que el objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar a los usuarios únicamente materiales de alta calidad.

Por lo tanto, con cualquier cambio en los algoritmos, las obras clásicas de la literatura rusa, como "Guerra y paz", seguirán siendo inmortales para siempre, y los libros sobre marketing o ventas, como "Marketing" de Kotler o "El arte de las ventas", siempre serán importante. Siempre estarán visibles, a pesar de todos los algoritmos y filtros, porque están escritos en un lenguaje bueno y competente. Pero el texto optimizado para SEO sin alma ni significado no durará mucho y será excluido de los resultados de búsqueda.

Escriba sus textos de forma correcta, informativa y hermosa, y tendrá el éxito garantizado. Si no tienes tiempo para estudiar todos los entresijos de la redacción publicitaria, siempre puedes pedir ayuda y encargar textos de calidad a nuestro estudio SEO.

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