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En el marco de la auditoría SEO analizamos los sitios web de 20 empresas que operan en el sector de servicios funerarios en Minsk. Todos estos sitios ocupan lugares en las primeras páginas de los motores de búsqueda Yandex y Google.
A partir de los resultados de la auditoría se elaboró una calificación que refleja el estado de optimización SEO. Tenga en cuenta que esta calificación es subjetiva y evalúa solo los parámetros de SEO de los sitios en un nicho determinado, y no las actividades generales de las empresas. Para compilar la calificación, utilizamos indicadores como la antigüedad del dominio, indexación, masa de enlaces, optimización de etiquetas, micromarcado, singularidad del contenido, rendimiento del sitio y usabilidad. Todos los sitios recibieron su puntuación final, que se calculó en función de la importancia de cada criterio. La puntuación máxima es de 500 puntos.
Aproximadamente la mitad de los sitios de la muestra tienen menos de 5 años. La edad media del dominio es de 5,9 años.
Qué hacer: entendemos que la antigüedad del sitio no se puede cambiar. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los sitios más antiguos suelen tener una gran cantidad de enlaces entrantes, páginas y visitantes, lo que contribuye a su clasificación de búsqueda estable. Al mismo tiempo, los sitios jóvenes pueden competir con los más antiguos si realizan una optimización SEO adecuada y alcanzan el TOP en 6 a 12 meses.
La indexación es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda rastrean las páginas de un sitio web y las agregan a sus bases de datos. Si las páginas del sitio están indexadas, pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Es importante que su sitio esté correctamente indexado y no contenga páginas duplicadas.
Según los resultados de la auditoría, todos los sitios tienen archivos Robots.txt y Sitemap.xml, pero más de un tercio de los sitios tienen páginas duplicadas. Además, el 50% de los sitios tienen desviaciones de indexación, cuando un motor de búsqueda ve más páginas que otro.
Qué hacer: consulte con su especialista en SEO el número de páginas indexadas en Google y Yandex. Si las páginas no están indexadas, envíelas al índice. Además, asegúrese de que no haya errores en el archivo Robots.txt y oculte las páginas innecesarias o duplicados de la indexación.
Los enlaces a sitios web siguen siendo un factor importante en las clasificaciones de búsqueda. A pesar de los rumores de que el factor enlace ha perdido su fuerza, el trabajo de alta calidad con enlaces externos sigue contribuyendo al crecimiento de la posición del sitio.
La mayoría de los sitios de la muestra tienen entre 50 y 100 enlaces de otros dominios, con un promedio de 72 dominios enlazando a un sitio y alrededor de 489 enlaces por sitio.
Qué hacer: céntrese en la calidad de los enlaces, no en su cantidad. Intente obtener enlaces de sitios acreditados relacionados con su tema en lugar de comprar enlaces baratos de recursos de baja calidad.
Las etiquetas de título y descripción son elementos importantes de la página que afectan la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda. La optimización de estas etiquetas ayuda a mejorar el CTR (tasa de clics) en los motores de búsqueda.
El 75% de los sitios optimizan la etiqueta Título y el 60% optimizan la etiqueta Descripción. Muchas páginas contienen un encabezado H1, que también es importante para la optimización de motores de búsqueda.
Qué hacer: asegúrese de optimizar las etiquetas Título y Descripción para cada página de su sitio. También asegúrese de que todas las páginas tengan un único título H1.
Micromarking ayuda a mejorar la apariencia de los enlaces en los motores de búsqueda y también le permite mostrar datos adicionales en fragmentos. Esto hace que su enlace sea más atractivo para los usuarios.
Según los resultados de la auditoría, el marcado Schema está presente en el 60% de los sitios de la muestra.
Qué hacer: implementar el marcado de esquema en todas las páginas donde sea necesario. Es mejor confiar esta tarea a profesionales, ya que la implementación del marcado requiere ciertas habilidades para trabajar con el código del sitio.
El rendimiento del sitio web es la velocidad a la que se carga. Los sitios web con tiempos de respuesta rápidos brindan una mejor experiencia de usuario y pueden obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
El rendimiento en dispositivos móviles del 65% de los sitios deja mucho que desear. En computadoras de escritorio la situación es mucho mejor: el 65% de los sitios tienen un rendimiento excelente.
Qué hacer: asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Deshágase de complementos innecesarios, comprima imágenes y utilice herramientas como PageSpeed Insights para mejorar la velocidad de carga de la página.
Todos los sitios de la muestra son responsivos, lo que significa que se muestran correctamente en dispositivos móviles. Además, todos los sitios utilizan un certificado SSL para una conexión segura. Casi todos los sitios tienen números de teléfono en los que se puede hacer clic.
Qué hacer: asegúrese de que se pueda hacer clic en todos los números de teléfono del sitio y de que su certificado SSL esté siempre activo.
Todos los sitios de la muestra tienen potencial de crecimiento. Esto se puede ver en los puntos que obtuvieron. El líder obtuvo 425 de 500 puntos posibles, dando 75 puntos (o el 15% de la puntuación posible) por mejora.
Esperamos que este estudio te ayude a mejorar el SEO de tu sitio web y a mantenerte por delante de la competencia.
Si necesitas ayuda con SEO, no dudes en contactarnos. Siempre estamos listos para ayudar.
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