Introducción a la estructura de datos y su marcado para los motores de búsqueda en Google
Google Search está trabajando constantemente para comprender el contenido de la página. Puede ayudar al motor de búsqueda proporcionando instrucciones claras sobre el valor de la página agregando datos estructurados al sitio. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre la página y su clasificación. Por ejemplo, en la página con la receta puede especificar los ingredientes, el tiempo y la temperatura de la cocción, el contenido de calorías y otros datos.
¿Por qué agregar datos estructurados a las páginas de su sitio para los motores de búsqueda de Google?
Agregar datos estructurados puede ayudar a que los resultados de búsqueda sean más atractivos para los usuarios, lo que aumentará la participación con su sitio, y dichos resultados se denominan resultados ricos. Aquí hay algunos ejemplos de sitios que han implementado datos estructurados:
- Uno de los sitios agregó datos estructurados a 100,000 páginas únicas, lo que condujo a un aumento en la capacidad de clic en un 25% en las páginas con marcas.
- Otro sitio convirtió el 80% de sus páginas para incluir en funciones de búsqueda y un mayor tráfico en un 35%.
- Otros usuarios notaron que en las páginas con datos estructurados, los usuarios pasan 1,5 veces más tiempo e interactúan con el contenido 3.6 veces más a menudo.
- Además, las páginas con marcas mostraron un 82% más de clics en comparación con las páginas sin datos estructurados.
Cómo funciona el marcado de datos estructurados en la búsqueda de Google
Google utiliza datos estructurados para comprender el contenido de la página y recopilar información sobre la web, incluidos datos sobre personas, libros o empresas. Por ejemplo, si en la página de recetas hay datos JSON-LD estructurados, que describen el nombre de la receta, el autor y otros detalles, el motor de búsqueda puede mostrar resultados "ricos" para esta receta:
Dado que los datos estructurados marca cada elemento de la receta, los usuarios pueden buscar su receta para ingredientes, contenido de calorías, tiempo de cocción y mucho más.
Si utiliza el Sistema de Gestión de Contenido (CMS), como WIX, WordPress o Shopify, es posible que no pueda editar directamente. En su lugar, su CMS puede proporcionar la configuración del motor de búsqueda o la capacidad de instalar un complemento para agregar datos estructurados. Busque instrucciones sobre la adición de datos estructurados en su CMS, por ejemplo, solicitando "datos estructurados en WIX" o "complemento estructural para WordPress".
Los datos estructurados se codifican marcando dentro de la página en la que se aplican estos datos. No cree páginas vacías o vacías exclusivamente para colocar datos estructurados, y no agregue marcas sobre información invisible, incluso si es precisa.
Cómo verificar la corrección de los datos estructurados en su sitio web en Google
Para verificar la corrección de sus datos estructurados, puede usar la herramienta de prueba de resultados ricos. Esta herramienta le ayuda no solo a verificar la corrección de la marca, sino también a ver cómo se mostrará en Google Search.
¿Qué es una estructura de datos y qué formato se utiliza para su sitio de Google?
Google Search utiliza datos estructurados utilizando el diccionario Schema.org. Sin embargo, es importante confiar en la documentación central de Google Search, y no en la documentación de Schema.org en sí, ya que no todos los elementos Schema.org deben funcionar en Google Search.
También vale la pena recordar que el marcado del formato de vocabulario de datos ya no es compatible en la búsqueda de Google. Obtenga más información sobre la terminación del apoyo para este formato.
Verifique sus datos utilizando la prueba de resultados ricos en el proceso de desarrollo y use informes para rastrear el estado después de la implementación.
Recomendaciones para el uso de datos estructurados en el sitio para buscar Google
La inclusión de propiedades obligatorias para los objetos es necesaria para la aparición de sus páginas con una pantalla mejorada en la búsqueda de Google. El uso de tantos atributos recomendados como sea posible aumenta la probabilidad de que su información se muestre con mejores resultados.
Además de los elementos descritos, Google puede usar atributos, como Sameas, para mejorar la calidad de la búsqueda. Estos elementos pueden ser útiles para futuras funciones de búsqueda.
Formatos de marcado de datos compatibles para su sitio en la búsqueda de Google
Google Search admite datos estructurados en varios formatos. Se recomienda utilizar un formato que sea más fácil para usted implementar y soportar, pero los tres formatos son adecuados para su uso en Google si el marcado es válido e implementado correctamente.
- Json-ld (Recomendado): Este es un formato en forma de una renovación de JavaScript, que se introduce en la etiqueta
