Introducción al marcado de datos estructurados para Google

Google Search está trabajando activamente para comprender el contenido de la página. Puede ayudar al motor de búsqueda proporcionando consejos obvios sobre el valor de la página agregando datos estructurados a su sitio. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre la página y clasificar su contenido. Por ejemplo, en la página de la receta, puede especificar los ingredientes, el tiempo y la temperatura de la cocción, el número de calorías y otras partes.

¿Por qué agregar datos estructurados a su sitio de Google?

Agregar datos estructurados puede conducir a resultados de búsqueda más atractivos que pueden motivar a los usuarios interactuar con su sitio. Tales resultados se denominan "resultados ricos". Damos varios ejemplos de sitios que usaron datos estructurados:

Un sitio agregó datos estructurados a 100,000 páginas únicas y recibió un aumento del 25%en los clics para páginas con marcas en comparación con las páginas convencionales.
Otro sitio convirtió el 80% de sus páginas para usar las funciones de búsqueda y registró un aumento en la asistencia en un 35%.
En un proyecto, se descubrió que los usuarios pasan 1,5 veces más tiempo en páginas con datos estructurados y tienen 3.6 veces un mayor nivel de interacción con los resultados de búsqueda.
Para otro sitio, las páginas con resultados ricos mostraron un 82% más alto que se puede hacer clic en comparación con los resultados de búsqueda convencionales.

Cómo funcionan los datos estructurados en una búsqueda de Google

Google utiliza datos estructurados para comprender mejor el contenido de la página, así como recopilar información sobre personas, libros, empresas y otros objetos. Por ejemplo, cuando se usa una estructura JSON-LD en la página de recetas, que describe el nombre de la receta, el autor y otros datos, Google puede mostrar esta información como un rico resultado de búsqueda:

Dado que los datos estructurados marcan cada parte separada de la receta, los usuarios pueden buscar su receta de ingredientes, calorías, tiempo de cocción y otros parámetros.

Si usa CMS, como WIX, WordPress o Shopify, es posible que no pueda editar directamente. En este caso, puede usar la página de configuración del motor de búsqueda o instalar un complemento para agregar datos estructurados. Para obtener instrucciones detalladas, busque información, por ejemplo, "Agregar datos estructurados a WIX" o "complemento de datos estructurados para WordPress".

¿Cómo funciona el marcado estructurado en su sitio para Google?

Los datos estructurados se codifican marcando en una página que se refiere al contenido de la página. No cree páginas vacías solo para colocar datos estructurados en ellas. Además, no agregue información estructurada sobre información que no sea visible para el usuario, incluso si es precisa. Para obtener recomendaciones más detalladas, consulte las reglas generales de los datos estructurados.

¿Qué son los datos estructurados en la búsqueda en Google? Datos estructurados para su sitio

Para verificar y depurar los datos estructurados, use la herramienta "Verificación de resultados ricos", lo que lo ayudará a asegurarse de la corrección de la marca y, en algunos casos, primero vea cómo se mostrará el resultado al buscar Google.

Formatos compatibles para datos estructurados en el sitio para buscar Google

Google Search admite los siguientes formatos de datos estructurados. En general, se recomienda utilizar el formato JSON-LD, ya que es más fácil para la implementación y la escala, especialmente si su sitio está integrado con elementos dinámicos:

Json-ld (Recomendado) - Notación JavaScript, introducida en la etiqueta