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Imaginemos una situación: usted es especialista en marketing y necesita decidir si gastar dinero en publicidad contextual o en SEO, o tal vez en ambas herramientas a la vez. En el contexto de la publicidad, puede elegir cualquier presupuesto y el SEO suele pagarse mensualmente y comienza en 50.000 rublos. Entonces ¿cuánto cuesta el resultado?
La publicidad contextual puede costar al menos 40.000 rublos por única vez y unos 60.000 rublos al mes por promoción. Además, es posible que le ofrezcan 10.000 rublos por supervisión, comentarios y ajustes. Como resultado, la cantidad mínima que da un resultado tangible es de 100.000 rublos por mes. Esto es aproximadamente el doble del costo del SEO. Vamos a resolverlo.
Por supuesto, usted puede encontrar un contextólogo que acepte el trabajo por un dinero mínimo. O encontrará agencias que le dirán que un presupuesto inferior a 400.000 rublos al mes simplemente no dará resultados. ¿Pero qué sucede en la práctica?
A modo de experimento, calculemos cuánto cuesta el resultado de la promoción SEO en términos del coste de la publicidad contextual. El principal beneficio del SEO es crear una base para el crecimiento futuro. A diferencia de la publicidad contextual, que no mejora el sitio, el SEO incluye trabajar con el sitio: optimizar la estructura, crear páginas para las demandas de búsqueda y mejorar el contenido.
Además, el SEO tiene como objetivo atraer tráfico dirigido, mientras que el objetivo del contexto no es sólo aumentar el tráfico, sino atraer usuarios de calidad. El SEO también ayuda a mantener a los usuarios en el sitio, lo que incide en factores de comportamiento y, por tanto, en las posiciones en los resultados de búsqueda.
Es importante comprender que cuando se deja de trabajar en SEO, el sitio pierde tráfico gradualmente, durante varios meses y no instantáneamente. Mientras que cuando se detiene la publicidad contextual, el tráfico puede disminuir significativamente por día.
Entonces, ¿qué deberías elegir? Comparemos los resultados de la promoción SEO un año después de comenzar a trabajar con un presupuesto de 80.000 rublos al mes.
Supongamos que analizamos las posiciones en el TOP y las multiplicamos por el coste de las posiciones correspondientes en publicidad contextual. Todos los cálculos se realizan con un gran redondeo, ya que el costo real puede diferir significativamente del previsto.
Para los cálculos utilizamos datos del servicio de previsión presupuestaria de publicidad contextual. Por ejemplo, en los resultados de búsqueda:
Utilizando estos datos obtenemos los siguientes resultados:
Para calcular el tráfico SEO en Yandex en Moscú:
Total: 844.000 rublos al mes.
Después de 3 meses el resultado será el siguiente:
Total: 851.300 rublos al mes.
Ahora vemos que el tráfico de SEO en el sitio cuesta alrededor de 850.000 rublos al mes. Al mismo tiempo, el SEO funciona no sólo en Moscú, sino también en las regiones, y el tráfico de Google puede considerarse una ventaja, ya que no se tuvo en cuenta en los cálculos. Como resultado, vemos que el proyecto paga 80.000 rublos al mes por SEO, lo que es 10,5 veces más barato que el coste de un tráfico similar a través de publicidad contextual.
Es importante comprender que el SEO requiere tiempo para lograr resultados sostenibles. Si recién está comenzando la promoción, tenga en cuenta que los primeros resultados tangibles se pueden esperar en el segundo o tercer mes de trabajo. En seis meses, el SEO será significativamente más rentable que la publicidad contextual y, después de un año, la brecha en la efectividad puede alcanzar entre 10 y 11 veces.
Para proyectos que abarcan varias regiones, el SEO puede resultar aún más beneficioso. El tráfico regional en SEO puede costar entre 30 y 50 veces más barato que en publicidad contextual, y el tráfico de Google no se limita a Yandex. Como resultado, el SEO se vuelve entre 60 y 100 veces más rentable que la publicidad contextual a partir del duodécimo mes de promoción.
Una vez que el sitio alcanza una posición de liderazgo en los resultados de búsqueda, la publicidad contextual se puede dejar con fines de imagen, por ejemplo, para promocionar la marca y protegerse de la competencia. Los fondos gratuitos se pueden utilizar para otros fines, por ejemplo, desarrollo empresarial.
Comparte tu opinión. Si su sitio ya ha logrado buenas clasificaciones, ¿cuánto gasta en publicidad contextual? ¿Cuáles son los resultados y la eficacia de estas fuentes de tráfico? ¿Cuánto cuesta una aplicación según el contexto y el SEO?
Si tienes dudas sobre SEO, no dudes en contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER". Escríbenos al correo electrónico info@seo.computer. ¡Siempre estaremos felices de ayudar!
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