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Muchos usuarios se esfuerzan por promocionar su sitio web de forma independiente, pero se enfrentan a muchas ofertas comerciales y recomendaciones generales sin detalles profundos. Hemos preparado una lista de verificación detallada para la promoción SEO para ayudarlo a mejorar efectivamente la posición de su sitio web en los motores de búsqueda.
El primer paso en el proceso de promoción es configurar correctamente el archivo robots.txt. Este es un archivo con el que trabajan los motores de búsqueda, donde se escriben directivas para bloquear o permitir la indexación de varias páginas y secciones del sitio. Los errores en este archivo pueden provocar el bloqueo de todo el sitio en los motores de búsqueda.
Normalmente, el archivo robots.txt se utiliza para excluir de la indexación páginas como /feedback, /basket, /registration y similares. No es necesario especificar las páginas que deben abrirse; de forma predeterminada, todo lo que no está cerrado por la directiva disallow se considera accesible para los motores de búsqueda. También es importante indicar el espejo principal del sitio y la ruta al mapa del sitio.
Un mapa del sitio generalmente se encuentra en domain.ru/sitemap.xml y ayuda a los motores de búsqueda a actualizar rápidamente información sobre innovaciones o páginas eliminadas. Además, el mapa del sitio ayuda a mejorar los enlaces internos.
Antes de comenzar a trabajar con el sitio, es importante configurar los paneles para webmasters de Yandex y Google Search Console. Estas herramientas le permiten rastrear información sobre el estado del sitio desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Durante el proceso de promoción, el optimizador comprobará periódicamente estos paneles para analizar la respuesta de los motores de búsqueda a los cambios en el sitio.
Los sistemas de análisis como Yandex Metrica y Google Analytics son necesarios para realizar un seguimiento del tráfico, el comportamiento del usuario y la conversión. Comprender cómo interactúan los visitantes con su sitio lo ayudará a optimizar sus páginas y aumentar las conversiones, como realizar un pedido o completar un formulario.
Si aún no se han instalado los paneles para webmasters y los sistemas de análisis, deben conectarse lo antes posible agregando los fragmentos de código necesarios al sitio.
Las metaetiquetas son elementos importantes que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página. Las metaetiquetas ayudan al optimizador a indicar qué palabras clave deben promocionarse y también describen la página, lo cual es importante para los fragmentos de resultados de búsqueda.
Metaetiquetas básicas:
Es muy importante que su sitio web sea único a los ojos de los motores de búsqueda. La presencia de sitios o páginas duplicadas puede dar lugar a la fusión de dominios. Esto sucede a menudo cuando un sitio web se desarrolla en un dominio temporal, que luego se olvida y se excluye de la indexación, lo que lleva a fusionarse con el dominio principal.
Un problema similar ocurre con las URL que difieren incluso en un carácter. Por ejemplo, www.domain.ru y http://domain.ru para motores de búsqueda son dos sitios diferentes. Para evitar duplicados, debe configurar una redirección 301 para que solo haya una opción de URL en el índice.
Los motores de búsqueda tienen una actitud extremadamente negativa hacia los enlaces rotos, lo que puede afectar negativamente a la clasificación del sitio. Por lo tanto, es importante asegurarse de que todos los hipervínculos a las páginas estén actualizados y que las URL no cambien sin una redirección.
Si la página ya no existe, a los usuarios se les debe mostrar una página de error 404 que indica que la URL no es válida o que la página ha sido eliminada.
La URL legible por humanos (HURL) es la dirección de una página que refleja claramente su contenido. El uso de CNC da como resultado una mejor experiencia tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Aunque no es necesario utilizar CNC, su implementación a menudo conduce a mejores clasificaciones de búsqueda.
Un ejemplo de CNC correcto: “domain.ru/uslugi/prodvijenie-saita-v-top”.
Una vez completadas las tareas principales, se debe prestar atención a la adaptabilidad y validez del sitio.
La adaptabilidad es necesaria para la correcta visualización del sitio en dispositivos móviles, sin desplazamiento horizontal y con la correcta alineación de bloques. Esto es importante no sólo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda, por ejemplo, Google tiene en cuenta la capacidad de respuesta móvil al clasificar los sitios;
La validez del sitio también es importante, ya que los errores en el código pueden afectar la percepción del sitio por parte de los motores de búsqueda. Si bien es prácticamente imposible que un sitio web esté completamente libre de errores, es importante minimizar la cantidad de problemas críticos mediante el uso de herramientas adecuadas para verificar la validez.
Si el sitio ya tiene contenido, es importante comprobar la unicidad de los textos y la ausencia de spam. También vale la pena revisar las páginas en busca de "agua": uso demasiado frecuente de palabras simples y generales. Tras comprobar el contenido, se elabora una ficha técnica para un redactor que trabajará en la mejora de los textos.
Muchos puntos del proceso de desarrollo de un sitio web pueden ser recomendaciones, pero para SEO son obligatorias. Cada elemento de la lista de verificación afecta el resultado final. Utilice estas recomendaciones para mejorar su sitio web, haga preguntas o comuníquese con nuestro estudio SEO para recibir asesoramiento sobre cualquier tema en el correo electrónico info@seo.computer.
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