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Cualquier sitio web comercial es esencialmente una herramienta para el desarrollo empresarial. Debe resolver problemas como la promoción de la marca y el aumento de las ventas. El trabajo de promoción de un sitio web en los motores de búsqueda es precisamente responsable de la implementación de precisamente estos objetivos. Buenas clasificaciones, mayores aterrizajes, un gran presupuesto y horas de trabajo en el sitio pueden proporcionar excelentes resultados de SEO.
Pero a veces incluso los proyectos bien promocionados y bastante exitosos que cuentan con un buen apoyo no satisfacen las necesidades de la empresa. ¿Por qué? Puede haber una serie de razones no obvias que interfieran con una promoción SEO eficaz. Hablaremos de ellos con más detalle en este artículo.
Uno de los factores que reduce el rendimiento esperado del sitio puede ser un cambio en el mercado (nicho). Por ejemplo, una caída en la demanda de clientes potenciales. Esto puede deberse a la sobresaturación del mercado o al lanzamiento masivo a la venta de productos analógicos económicos. No te olvides de la próxima crisis. Uno de los factores de un cambio notable en la demanda puede ser la estacionalidad, que por alguna razón no se tuvo en cuenta, o simplemente un círculo reducido de público objetivo, etc.
En tal situación, no importa cuánto lo intentes, lo mejor que puede esperar el propietario de un negocio es evitar que el tráfico y las ventas caigan. Es ingenuo esperar crecimiento.
Los objetivos de la promoción de un sitio web pueden ser diferentes: aumentar el tráfico, el conocimiento de la marca, aumentar el número de conversiones, promocionar determinados servicios o grupos de productos, aumentar la cuota de mercado de la empresa, etc. En cualquier caso, es necesario decidir los objetivos y, en función de los objetivos, construir estrategia de trabajo.
El conjunto de KPI también depende de las tareas, cuyo seguimiento permite evaluar correctamente la dinámica del trabajo. Tenemos un artículo aparte en el blog sobre cómo determinar correctamente los KPI de un proyecto, recomiendo volver a leerlo.
Si los objetivos de SEO y las métricas de rendimiento se establecen incorrectamente desde el principio, puede generar una gran cantidad de problemas. En lugar de optimizar la conversión, mejorar las páginas de destino y centrarse en las consultas de búsqueda más rentables para las empresas, se pueden dedicar todos los esfuerzos a aumentar el tráfico de palabras clave comunes y trabajar con factores externos (vínculos de retroceso), que en última instancia no darán el efecto esperado para la empresa. .
Es muy importante entender: cuando se trata de promoción de un sitio web, el contratista y el cliente están en el mismo grupo. No se puede simplemente delegar autoridad a un contratista y retirarse por completo. Involucrar al cliente en el trabajo es un requisito previo para el éxito. Nadie, excepto el propietario del negocio, conoce todas las complejidades y matices de un nicho.
Si el cliente no quiere profundizar en los procesos, evita la retroalimentación, no participa en la discusión de los detalles, tarda demasiado en aprobar las tareas de implementación, el contratista se ve obligado a hacer lo que considere necesario. La eficiencia en el trabajo disminuye y aumenta la probabilidad de elegir el rumbo equivocado.
Cuanto más involucrado esté el cliente en el trabajo, mejor se desarrollará el proyecto, los recursos se asignarán de forma eficaz y los esfuerzos invertidos en SEO proporcionarán, en última instancia, el máximo rendimiento.
El motivo de la falta de resultados en SEO puede ser una valoración incorrecta del público objetivo. Puede analizar infinitas técnicas y métodos de promoción, pero si el público objetivo prefiere realizar compras fuera de línea, simplemente no puede arrastrarlas en línea.
Un ejemplo es una tienda online de muebles de lujo dirigida a residentes de una ciudad. Incluso si obtiene los mejores resultados en la mayoría de las consultas promocionadas, es poco probable que alguien realice pedidos a través del sitio web, casi todas las transacciones se realizarán a través de las salas de exposición;
El avaro paga dos veces. Si el cliente buscaba contratistas según el principio de “donde sea más barato”, no debería sorprendernos el fracaso. El trabajo de promoción realizado por una agencia con toda una plantilla de profesionales no puede costar lo mismo que los servicios de un único subcontratista.
El proceso de promoción de un sitio web requiere un trabajo complejo en el proyecto y la capacidad de formar una estrategia completa a largo plazo. Antes de confiar la promoción de su negocio a personas específicas, debe tener confianza en su competencia.
La falta de un sistema de organización del trabajo para promocionar un sitio web conduce a cero inversiones y esfuerzos. El SEO es, ante todo, un trabajo sistemático, donde la implementación caótica de métodos y técnicas amenaza con un fracaso total. Una cosa es ajustar una estrategia a lo largo del camino; otra muy distinta es no tener ninguna y reaccionar a los acontecimientos después del hecho.
Es necesario establecer prioridades, el orden de alternancia del trabajo de optimización interna y externa, implementación de las mejoras planificadas, etc. Un enfoque sistemático competente le permite monitorear claramente la dinámica del progreso hacia sus objetivos, lo cual es importante tanto para los clientes como para los artistas.
El seguimiento regular de los indicadores clave del sitio, sus cambios en comparación con períodos anteriores y la correlación con ciertos trabajos en el sitio son un componente muy importante para la promoción exitosa del proyecto. Los números no mienten y esto permite medir la dinámica de consecución de objetivos, así como ajustar la estrategia y táctica de trabajo.
No se debe descuidar la analítica, ya que le permite evitar problemas, en lugar de reaccionar ante ellos después del hecho. Esto también incluye errores técnicos no obvios que simplemente no se notaron debido a que nadie estaba monitoreando el estado del sitio.
Siempre ha habido suficientes conceptos erróneos y mitos en SEO:
El SEO siempre se trata de experimentación y práctica. Recomiendo leer el artículo de nuestro blog para dejar de prestar atención a este tipo de conceptos erróneos.
Sólo la promoción integral de un sitio web, su constante desarrollo y mejora será siempre la estrategia más correcta y eficaz. Este modelo de organización del trabajo permite obtener buenos resultados independientemente de cómo cambien los algoritmos de búsqueda.
Los motores de búsqueda son bastante inertes. Algunos trabajos pueden tardar semanas o incluso meses en lograr un efecto notable. Pueden pasar varios meses desde la publicación de un artículo en el sitio hasta el momento de mayor tráfico.
Una situación similar surge cuando se trabaja con factores externos. El efecto de aumentar la masa del eslabón no se logra en todos los momentos. El resultado de la implementación de cambios técnicos también puede aparecer por completo en un par de meses o incluso más.
En algunos temas, hay que luchar por la cima con competidores que llevan muchos años haciendo SEO. Está claro que es imposible obtener resultados rápidos en una pelea tan reñida.
Si tienes dudas o quieres compartir tu propia experiencia sobre el tema, ¡escribe en los comentarios!
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