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Los especialistas en SEO que realizan pruebas y plantean hipótesis de promoción a menudo encuentran resultados inesperados en los experimentos. A pesar de una larga experiencia, es difícil acostumbrarse al hecho de que las prácticas habituales de SEO a veces resultan perjudiciales para el tráfico orgánico, y lo que se hizo "al azar" resulta exitoso para un sitio en particular.
Incluso los resultados de las pruebas más extraños a primera vista pueden llevar a conclusiones importantes, y esto es lo que hace que las pruebas sean una herramienta tan importante en el trabajo de un optimizador.
En esta sección veremos varias pruebas de SEO cuyos resultados fueron bastante inesperados.
Google ha introducido un nuevo sistema de generación de títulos y meta descripciones para fragmentos que es dinámico y se adapta a los cambios de las páginas. Sin embargo, muchos propietarios de sitios notaron problemas con su funcionamiento, en particular, la aparición de textos erróneos o sin sentido.
Un cliente decidió probar el atributo 'data-nosnippet' para eliminar el uso de descripciones generadas automáticamente y obligar a Google a mostrar solo aquellas incluidas en los metadatos. Esta decisión resultó en una disminución del 3% en el tráfico orgánico. Esta prueba demostró que Google genera descripciones y títulos más efectivos que los sugeridos por los webmasters.
El experimento se realizó en un sitio de comercio electrónico, donde se decidió aumentar de dos a cuatro el número de enlaces a artículos relacionados en las páginas del blog. El resultado fue interesante: el tráfico aumentó un 11%, pero lo que fue especialmente sorprendente fue que el aumento se produjo en las páginas de los donantes y no en las páginas a las que conducen los enlaces.
Esta prueba demostró que los enlaces ayudan a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de la página al vincular diferentes partes de un sitio y mejorar su visibilidad, en lugar de simplemente transmitir el contenido del enlace.
Un sitio del Reino Unido que ingresó al mercado estadounidense retuvo términos antiguos como "pantalones" en lugar de utilizar la palabra estadounidense más popular "pantalones". Después de localizar el contenido para adaptarlo a las preferencias estadounidenses, el tráfico orgánico aumentó un 24%.
Este resultado demostró la importancia de localizar el contenido y adaptarlo a las características del mercado local, lo que aumenta significativamente la visibilidad y atrae visitantes más específicos.
En otro sitio de comercio electrónico, verificamos la adición de precios a las etiquetas de título. Se esperaba que esto aumentaría el atractivo de los fragmentos para los usuarios, pero el resultado fue negativo: el tráfico disminuyó un 15%. Esto puede deberse a que los competidores no utilizaban este enfoque y agregar un precio atrajo a visitantes menos interesados.
Este experimento demostró que, en algunos casos, el uso de precios en los titulares puede no satisfacer las expectativas de los usuarios y reducir las tasas de clics.
Se realizó una prueba para que el sitio agregara texto alternativo con palabras clave a las imágenes de productos en las páginas de categorías. Anteriormente las imágenes no tenían textos alternativos y se decidió añadir el mismo texto, por ejemplo, "Camiseta de hombre" para todas las imágenes.
Aunque la hipótesis era mejorar la relevancia de la página, el resultado no mostró ningún impacto en el tráfico ni en las clasificaciones. Sin embargo, ha mejorado la comprensión del contenido de las imágenes tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios con limitaciones de contenido.
Estos experimentos demostraron lo importante que es un enfoque de prueba en SEO, ya que incluso los pequeños cambios pueden tener efectos inesperados. Para comprender e implementar con mayor precisión una estrategia de SEO, es importante realizar este tipo de pruebas con regularidad.
Puedes contactar con el estudio SEO “SEO COMPUTER” ante cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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