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任何商业网站本质上都是业务发展的工具。他必须解决品牌推广、增加销量等问题。网站的搜索引擎推广工作正是负责实现这些目标。良好的排名、增加的登陆量、大量的预算和网站上的工作时间都可以提供出色的 SEO 效果。
但有时，即使是推广良好、相当成功、支持良好的项目也不能满足业务的需求。为什么？可能有许多不明显的原因干扰了有效的 SEO 推广。我们将在本文中更详细地讨论它们。
降低网站预期回报的因素之一可能是市场（利基市场）的变化。例如，潜在客户的需求下降。这可能是由于市场过度饱和或大量销售预算模拟产品。不要忘记下一次危机。需求发生显着变化的因素之一可能是季节性（由于某种原因没有考虑在内），或者仅仅是目标受众的狭窄范围等。
在这种情况下，无论你如何努力，企业主所能期望的最好的结果就是保持客流量和销售额不下降。希望成长是天真的。
网站推广的目标可以不同：增加流量、品牌知名度、增加转化次数、推广某些服务或产品组、增加公司的市场份额等。无论如何，您需要根据您的目标来决定根据您的目标，制定工作策略。
KPI 集还取决于任务，跟踪任务可以让您正确评估工作动态。我们在博客上有一篇单独的文章，介绍如何正确确定项目的 KPI，我建议重新阅读它。
如果 SEO 目标和绩效指标从一开始就设置不正确，可能会导致一系列问题。与其优化转化、改进登陆页面并专注于对业务最有利可图的搜索查询，不如将所有努力都投入到增加常见关键字的流量和使用外部因素（反向链接）上，这最终不会给业务带来预期的效果。
理解这一点非常重要：在网站推广方面，承包商和客户是同一群人。你不能简单地将权力委托给承包商，而自己却完全退出。让客户参与工作是成功的先决条件。除了企业主之外，没有人知道利基市场的所有复杂性和细微差别。
如果客户不想深入研究流程、回避反馈、不参与细节讨论、批准实施任务花费太长时间，承包商就被迫做他认为必要的事情。工作效率下降，选择错误课程的可能性增加。
客户参与工作越多，项目发展得越好，资源得到有效配置，SEO上投入的努力最终会得到最大的回报。
SEO没有效果的原因可能是对目标受众的评估不正确。你可以无休无止地研究推广技巧和方法，但如果目标受众更喜欢线下购买，你根本无法把他们拖到线上。
一个例子是一家针对某个城市居民的豪华家具在线商店。即使您获得了大多数促销查询的最佳结果，也不太可能有人通过网站下订单；几乎所有交易仍会通过陈列室进行。
守财奴付两次钱。如果客户本着“哪里便宜就哪里便宜”的原则寻找承包商，那么失败就不足为奇了。由拥有全部专业人员的机构进行的推广工作不可能与单个外包商的服务费用相同。
网站推广的过程需要复杂的项目工作以及形成成熟的长期策略的能力。在将您的业务推广委托给特定的执行者之前，您需要对他们的能力充满信心。
缺乏组织网站推广工作的系统会导致零投资和零努力。 SEO首先是一项系统工作，方法和技术的混乱实施可能会导致彻底失败。一路上调整策略是一回事；完全没有策略并在事后对事件做出反应则是另一回事。
有必要确定优先事项、内部和外部优化交替工作的顺序、计划改进的实施等。有效的系统方法可以让您清楚地监控实现目标的动态，这对于客户和执行者都很重要。
定期监测场地的关键指标、与前期相比的变化以及与场地某些工作的关联性是项目成功推广的一个非常重要的组成部分。数字不会说谎，这使得衡量目标实现的动态以及调整工作策略和策略成为可能。
分析不应被忽视，因为它可以让您避免问题，而不是事后做出反应。这还包括由于没有人监控站点状况而根本没有注意到的不明显的技术错误。
SEO 中一直存在着足够多的误解和神话：
SEO 总是关于实验和实践。我建议阅读我们博客上的文章，以停止关注此类误解。
只有全面的网站推广，其不断的发展和完善永远才是最正确有效的策略。无论搜索算法如何变化，这种工作组织模型都可以让您获得良好的结果。
搜索引擎是相当惰性的。有些工作可能需要几周甚至几个月的时间才能达到明显的效果。从网站上发表文章到达到流量高峰的时刻可能需要几个月的时间。
当处理外部因素时，也会出现类似的情况。增加链接质量的效果并不是每时每刻都能达到。实施技术变革的结果也可以在几个月甚至更长时间内完全显现出来。
在某些主题上，你必须与做了多年SEO的竞争对手争夺冠军。显然，如此近距离的厮杀，是不可能立竿见影的。
如果您有疑问或想分享您自己关于该主题的经验，请写在评论中！
如有任何问题，您可以通过电子邮件 info@seo.computer 写信给 SEO 工作室
编号 1637
