SEO для сайта курсов - продвижение, оптимизация и раскрутка сайта

СЕО продвижение сайтов курсов

Карантин показал, на сколько популярно онлайн-образование. Многие убедились, что учиться в любое время, в любом месте очень удобно, причем при верном выборе материалов качество не снижается. С повышением спроса повысилось и предложение, поэтому раскрутка сайта курсов требует особого подхода. По некоторым причинам эту услугу продать гораздо сложнее, чем товар. Необходимо подобрать наиболее эффективные методы, способные повысить прибыль.

Особенности образовательной сферы

Потрогать предлагаемый продукт с целью оценить качество невозможно. Перед покупкой чаще всего не известно, что приобретается. Качество зависит от добросовестности создателя курса. Единственный ориентир — отзывы о материале и преподавателе.

Немаловажно так же, что со временем все может измениться (программа, преподаватели, подход к практической составляющей). Даже отзывы в подобных ситуациях не помогут. Нередко материал меняется после оценки уровня знаний конкретной группы. Заранее определить состав тоже невозможно.

Последовательности действий, после которых принимается решение о покупке, нет, у каждого пользователя своя дорога. Кто-то руководствуется рекомендациями, другой рекламой, третий отзывами о преподавателе, решение четвертого может оказаться спонтанное. Причем это не все причины, их гораздо больше.

Иногда онлайн-курсы приобретаются без определенной цели. Такие покупатели недовольны чаще остальных, если предварительно не заказывалась консультация.

SEO сайта курсов  в

Затратное по времени на этапе «раскачки», позже увеличение трафика обходится дешевле. Это важно для долгосрочного развития (для одного разового курса требуются другие методы продвижения).

Профессиональная оптимизация сайта курсов требует повышенного внимания к техническим параметрам. Если программ и курсов много, необходимо обеспечить вход на каждую страницу. Это требует создания огромного по размерам семантического ядра. К выбору агентства, предоставляющего услугу по продвижению сайта курсов, необходимо отнестись с максимальной ответственностью.

Этапы SEO продвижения сайта курсов по ключевым словам

Независимо от состояния ресурса проводится анализ рынка и конкурентов, имеющиеся источники трафика, выявляются проблемы, определяется оптимальная тактика оптимизации. Для раскрутки сайтов курсов  в обычно СЕО недостаточно, требуется внешняя оптимизация с целью привлечения дополнительного трафика.

Основные начальные этапы:

• техническая оптимизация;
• сбор семантического ядра;
• распределение ключевых слов по страницам;
• создание страниц с запросами;
• формирование структуры ресурса;
• перелинковка страниц;
• размещение внешних ссылок;
• анализ результатов;
• корректировки (если требуются).

СЕО продвижение сайта курсов требует особого внимания к структуре и текстовому контенту. Каждая страница должна быть продающая.

Продвинуть сайт курсов можно при наличии:

• расписания;
• каталога преподавателей (описывается квалификация, опыт, заслуги);
• качественной страницы «О нас» с подробным описанием истории, лицензиями, сертификатами;
• блога со статьями по темам курсов;
• страницы с отзывами бывших учеников;
• каталога, сгруппированного по тематике, уровню сложности, продолжительности обучения.

Продвижение сайта курсов наиболее эффективное при надлежащем оформлении страниц, содержащих:

• презентацию выгод;
• рассказы об экспертности преподавателей, полезности информации;
• описания содержания программ;
• снятие всех возможных возражений;
• ответы на самые частые вопросы;
• стоимость в нескольких вариантах;
• форму для подачи заявки онлайн;
• онлайн-консультанта, отвечающего на вопросы по телефону и электронной почте.

Нужно рассказать, какие изменения произойдут в жизни выпускников (за что они платят). Для многих важна возможность получить документ установленного образца (о переквалификации, повышении квалификации).

СЕО продвижение сайта курсов в Яндекс

Яндекс (если верить Semrush) ежедневно посещают 2,71 млрд пользователей, так как эта система учитывает менталитет и язык россиян. Сайтам из ТОПа обеспечивается огромная аудитория, для бизнеса продвижение сайта курсов по запросам в Яндекс приоритетное. СЕО считается самым оптимальным способом.

Для формирования выдачи эта поисковая система использует более 2-х тысяч фильтров, к самым важным можно отнести:

• «Баден-Баден» (выявляются тексты, созданные для ботов, содержащие чрезмерное количество ключей);
• «Минусинск» (находит ресурсы в большим количеством покупных внешних ссылок);
• «Владивосток» (похож на Mobile Friendly, учитывает наличие версий для мобильных устройств);
• YATI (оценивает смысл, релевантность запросам, считается лучшим из разработанных за последние 10 лет).

Учитываются так же такие параметры, как наличие защищенного соединения, подтверждение, что сайт официальный, «пламя» (определяет популярность), «корона» (определяет высокую вовлеченность), «ракета» (наличие ускорения). Эти отметки влияют на выдачу косвенно, обязательно лишь защищенное подключение.

Факторы поисковой оптимизации сайтов курсов для Яндекса

Формула ранжирования этой системы сложная, содержащая множество переменных и условий. Принцип для магазинов, продающих товары, отличается от принципа для продажи информации, но не значительно. Подход такой же — на первом месте релевантность, качество контента.

Факторы внутреннего продвижения сайта курсов в Яндексе:

• текстовые;
• технические;
• мобильные;
• поведенческие;
• коммерческие;
• региональные.

При оценке текстов учитывается наличие/количество ключевых слов, морфология.

При SEO оптимизации сайта курсов в Яндексе важно учесть необходимость в:

• наличии ключей в description, title, H1;
• их равномерном распределении, соответствии смыслу;
• использовании LSI;
• понятной, логической структуре (со списками, подзаголовками);
• уникальности всех видов контента;
• легко читаемом шрифте;
• отсутствии дублирующих текстов;
• обновлении с высокой частотой;
• грамотности.

На данный момент работа с запросами усложнилась. Важно полностью раскрыть тему, предоставить полезную для пользователей информацию. Нейронные сети быстро отсевают поверхностный рерайт.

Технические СЕО параметры сайта курсов для Яндекс:

• уникальный IP;
• главное зеркало;
• поддержка https;
• актуальные, валидные, чистые HTML-коды;
• корректно настроенный Robots.txt;
• загрузка страниц за 2-3 секунды;
• код 404 для несуществующих страниц;
• наличие schema.org, sitemap.xml;
• отсутствие скрытого контента;
• картинки с  Alt и Title.

Технические страницы закрываются от индексации. Полностью исключено наличие контента с вредоносными программами (вирусами).

Большинство пользователей при поиске информации предпочитают использовать мобильные версии, доступны 3 варианта:

• на поддомене с атрибутом rel=»alternate» или редиректом, интерфейс функциональный, удобный, страницы быстро загружаются, оптимизировать нужно оба ресурса;
• с адаптивным дизайном (страницы подстраиваются под размеры экрана, требуется rel=»alternate» или редирект, продвигается один ресурс);
• турбо-страницы (ускоренные) легко оптимизируются в мобильные, настройка проводится в «Яндекс.Вебмастере», шаблоны должны быть простые, может страдать функциональность.

Робот не отдает предпочтение ни одному из трех вариантов. Большинство используют адаптивный дизайн, турбо лишь для отдельных страниц.

Для поисковой SEO оптимизации сайтов курсов в Яндекс очень важны поведенческие факторы.

По действиям посетителей оценивается полезность. Информация берется из тулбаров, статистики, выдачи. Для отслеживания используется «Яндекс.Метрика».

Самые важные параметры:

• отказы (сессии с продолжительность до 15 секунд);
• среднее время, которое пользователи проводят на ресурсе;
• глубина просмотров (сколько разделов, страниц просмотрено);
• наличие/отсутствие повторных посещений;
• кликабельность ссылок.

При работе с этими параметрам крайне нежелательна «накрутка», в Яндекс это серьезное нарушение.

Коммерческими называют элементы, позволяющие посетителям определить удобство совершения покупки, уровень доверия к ресурсу.

При оптимизации сайтов курсов под Яндекс должны быть:

• контакты;
• реальные реквизиты, адреса;
• номера мобильного и стационарного телефона;
• связь посредством мессенджеров, электронной почты;
• указание цен, способов оплаты;
• форма для обратной связи;
• описания курсов;
• чат онлайн;
• полноценные страницы об учебном центре, преподавателях;
• возможность оставлять комментарии, отзывы;
• данные о гарантиях.

Местоположение тоже относится к важным факторам, результаты для разных регионов отличаются. Если важна привязка к конкретному городу, он должен быть указан в документах и URL, на страницах. Дополнительно проводится настройка в «Вебмастере» и «Яндекс.Справочнике». При работе по всей стране в качестве региона указывается «Россия». Однако к ресурсам, занимающимся обучением, это не всегда относится.

Хостовые параметры не зависят от запросов или качества отдельных страниц, к этой группе относятся:

• популярность среди пользователей;
• качество/количество обратных ссылок;
• отзывы и другие напоминания в интернете;
• количество страниц для индексации;
• наличие региональной привязки, защитного сертификата.

Эти параметры во многом зависят от возраста, истории и имени ресурса. Лучше ранжируются старые с доменом .ru.  

Лучшая оптимизация сайтов курсов для поисков

Комплексная, поэтому внутренняя оптимизация дополняется внешней. Основной способ — размещение внешних ссылок.

Чтобы избежать санкций «Минусинска», нужно соблюсти определенные правила:

• перед формированием списка анкоров желательно тщательно изучить опыт конкурентов;
• 80% ссылок должны быть без анкоров;
• в анкорах необходимо указывать регион.

Для бэклинков следует выбирать площадки со схожей тематикой. Если продвижение региональное, необходимо выбирать такие же площадки с хорошо читаемыми текстами.

Продвижение сайта тематики курсов в Google

Особенность оптимизация коммерческих сайтов, в том числе оптимизация сайтов курсов в Google — необходимость учитывать EAT. Эти 3 буквы определяются как экспертность, авторитет, доверие. В первую очередь продвигаются ресурсы, заслуживающие доверия. EAT — это экспертный текст, для ГУГЛ важна квалификация создателей учебных программ и каждой отдельной страницы.

При проверке определяется уровень знаний авторов статей. Не менее важны правдивость, опыт, отличия от конкурентов. При положительных показателях повышается доверие посетителей. Если его нет, пользователи ищут другой источник информации. При обнаружении ресурса с более высоким качеством система будет продвигать его.

В 2018 году в алгоритм поиска Google включили «broad core algorithm update» и «Medic», у многих ресурсов из-за EAT изменились позиции выдачи. Повышению способствовали положительные отзывы, информативная страница «О нас», внешние ссылки с авторитетных площадок.

Как продвигать в интернете сайт курсов с учетом EAT:

• на главной странице должна быть информация, доказывающая экспертность, профессионализм, опыт, указание достижений;
• страница «О нас», содержащая данные об истории, миссии, принципах, ценностях, продуктах
• страница контактов с несколькими вариантами связи.

Пользователи должны увидеть людей, с которыми выгодно сотрудничать.

Перед заказом продвижения сайта курсов в Гугле обычно проводится аудит. При объективном отношении владелец приходит к выводу, что контент необходимо переработать или заменить. Затем начинается поиск исполнителя.

Этапы продвижения сайта курсов в Google

Для EAT требуется создание определенной схемы работы. Контент должен соответствовать потребностям потенциальных покупателей, а не поисковых роботов, поэтому потребуются опытные копирайтеры. Оптимальный вариант — найти агентство, в штате которого имеются квалифицированные специалисты. Заранее необходимо предусмотреть разработку мобильной версии ресурса.

Модели бизнеса при продаже материалов для обучения:

• продажа заранее подготовленных курсов,уроков;
• уроки онлайн с преподавателем;
• трансляции для групп;
• вебинары в записи;
• комбинация моделей.

Пользователи покупают не курсы, а результат, которого планируют достигнуть. Продавать нужно не материал, а выгоды (например, возможность получить повышение зарплаты, благодаря знанию английского чувствовать себе более комфортно во время отпуска).

На этапе подготовки к СЕО продвижению сайта курсов в Гугл необходимо:

• определить целевую аудиторию;
• сегментировать ее;
• определить мотивацию к покупке для каждого сегмента;
• придумать, как рассказать о ценности продуктов;
• выбрать платформу для трансляций.

Даже если курсов не много, в интернете при комплексном подходе список можно расширить и масштабировать гораздо быстрее.

Преимущества продвижения сайтов курсов в Гугле— наличие спроса у целевой аудитории. Запросы уже содержат название услуги.

Разделы онлайн-школы:

• план занятий;
• расписание;
• описания программ;
• раздел с отзывами клиентов, выпускников;
• новости, акционные предложения.

Страницы должны содержать не только полезную информацию, но и коммерческие элементы: формы заказа и записи на пробные уроки, цены.

Продвижение сайта курсов в Яндекс и Гугл внешней оптимизацией

СЕО продвижение сайта курсов в Яндекс и Гугл обычно дополняется SMM (создаются и постоянно ведутся аккаунты в VK, Facebook, Instagram. Для этого разрабатывается отдельный контент план. Публикуется реклама, посты, видео, фото, другой интересный текстовой контент.

Темы публикаций:

• история развития ниши;
• рассказы о преподавателях;
• разъяснение профессиональных терминов;
• истории успеха выпускников;
• видео отзывы;
• новости отрасли, компании, акции.

Главное преимущество соцсетей — наличие всех возрастных групп аудитории. Взаимодействовать желательно с несколькими площадками. Выбор зависит от возраста, пола, доходов целевой аудитории.

Наши специалисты разрабатывают стратегии для привлечения подписчиков, увеличения количества комментариев, публикации платных постов, других активностей, связанных с маркетингом. Важно представить максимум реальных примеров эффективности той или другой программы обучения. Контент не должен быть продающий в обычном понимании. Важно указать на ценность.

Продвижение сайта курсов часто дополняется таргетированной рекламой в Одноклассниках. Возможна настройка по тематике групп и сообществ, возрасту, интересам, профессиям, покупательской активности. На YouTube свои программу можно представить в форме видео, для запуска рекламы использовать Google Ads. Этот вариант используют редко, но протестировать стоит.

Telegram сравнительно новый канал. В этой сети хорошая аудитория, низкая конкуренция, качественный охват, стоимость соответствует качеству. Искать канал нужно самостоятельно при помощи подборок.

Как продвигать в интернете сайт курсов при помощи крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг проводится как часть СЕО сайтов курсов в Гугл или отдельно. Составляются отзывы на ресурсах, близких по тематике, на которых присутствуют обсуждения обучающих программ. Это могут быть сообщества в соцсетях, блоги, форумы, каталоги, разделы для комментариев на сайтах конкурентов. В текстах размещаются ссылки на отдельные страницы. Важно, чтобы комментарии органично вписались в обсуждение, не вызывали ощущения рекламы.

Задачи крауд-маркетинга:

• разнообразит внешние ссылки, увеличивает их количество;
• привлекает дополнительный трафик (многие пользователи по ним переходят);
• делает бренд узнаваемым:
• формирует положительный имидж, повышают репутацию (большинство отзывов положительные).

Крауд-маркетинг особенно актуален при СЕО продвижении сайта курсов в Гугл.

Эта поисковая система оценивает репутацию и качество отзывов. Последние можно запросить у клиентов, не обязательно составлять и размещать самостоятельно. Важно, чтобы они были в виде советов или продающие. В сфере услуг они выполняют важную роль. Потенциальный покупатель хочет убедиться, что программа качественная.

Работа с репутацией заключается в отслеживании отзывов, формировании ответов, создающих положительное впечатление о школе и обучении. Важно, чтобы отзывы были так же на  Google и Яндекс картах. Дополнительно размещаются статьи в блогах, СМИ, на Хабр, Ответы Mail.ru, Яндекс.Кью, Q&A, в похожих разделах крупных площадок со схожей тематикой.

Продвижение сайта курсов через Google Ads и Яндекс.Директ

Даже если обучение проводится только онлайн, имеет смысл зарегистрироваться на картографические сервисах (в Яндекс.Справочнике и сервиса Мой бизнес от Google). Регистрация бесплатная, сайт будет выше ранжироваться по гео-запросам. Внимание можно привлечь красивым спинетом.

Этот способ особенно эффективен для нового ресурса (привлекается первый трафик). Однако цена на продвижение сайта курсов сравнительно высокая. Тратиться стоит при необходимости быстро сформировать группу. Для снижения стоимости в объявления вставляются низкочастотные ключи.

Продвижение информационного сайта курсов по запросам занимает минимум времени. Реклама отображается в поиске, на Япочте, на ЯндексВидео и Gmail, на Yotube, привлекает тех, кто уже приняли решение учиться или заняты поиском школы, расположенной поблизости.

Все преимущества:

• рекламу видят пользователи, готовые к покупке, если не перешли на ресурс из поиска, могут это сделать на другой площадке;
• повышается заинтересованность тех, кто учиться не собирались (существует вероятность формирования потребности);
• увеличивается узнаваемость, пользователи запоминают бренд, могут обратиться в будущем.

Эффективность (благодаря наличию гибких настроек) сравнительно высокая.

Email-маркетинг и ремаркетинг для продвижения сайта тематики курсов

Преимущества  email-маркетинга онлайн-школ:

• люди из списка, предоставившие адреса, в услуге заинтересованы;
• для отправки писем не требуется посредник (снижается стоимость раскрутки сайта курсов);
• можно настроить автоматизированную цепочку рассылки;
• снижается риск утраты аудитории при смене алгоритмов поисковиков или ухода из рынка платформы.

Ремаркетинг направлен на пользователей, которые об онлайн-школе нет знают. Этот вариант эффективен для оповещения об акциях, предложениях персональных скидок. Немаловажно так же повышение узнаваемости.

Если обучение только дистанционное, это не значит, что для проведения маркетинговых компаний можно использовать только интернет. Хорошие результаты дает участие в конференциях и других подобных мероприятиях офлайн. Они предлагают дополнительные методы охвата аудитории.

Как ускорить индексацию при поисковом продвижении сайта курсов

Причин продолжительной индексации страниц много, самая распространенная — низкая частота обновлений. На втором месте медленная отдача кодов поисковому роботу, он просто уходит, если ответа нет в течение 2-х секунд. На индексацию влияет так же уровень вложенности (все уровни от пятого чаще всего не включаются).

Индексацию ускоряет:

• карта ресурса;
• наличие robots.txt;
• отсутствие дублей страниц;
• регулярное пополнение/обновление контента;
• наличие панелей вебмастеров;
• наличие Indexing API;
• размещение в рейтингах;
• пингование;
• ловец ботов.

Файл карты сайта (Sitemap) располагается в корне, содержит адреса страниц, робот к нему обращается в первую очередь, затем к остальным. Файл создается в XML при помощи плагина, специального сервиса, вручную. Sitemap в процессе раскрутки сайта курсов можно дополнить отдельной страницей со ссылками на остальные, загрузить в соответствующие разделы Google Search Console и Вебмастера Яндекс. Такой подход полезен не только для роботов, но и для посетителей. При добавлении нового контента требуется обновление.

В файле robots.txt содержит описание правил индексирования всего ресурса, разделов, страниц. Те, которые не считаются полезными для посетителей, от индексации закрываются при помощи специальной директивы. Robots.txt так же показывает путь до карты ресурса, правила создания можно определять отдельно для каждой поисковой системы. При корректном заполнении скорость индексации повышается благодаря исключению ненужных страниц.

Многие CMS создают дубли, причем с разными адресами (зависит от места публикации). Если страниц много, роботы не могут отбросить лишнее, индексация замедляется. Проблема устраняется созданием и установкой плагина, удаляющего дубли и создающего в файле .htaccess редиректы.

При редком, нерегулярном пополнении контента роботы увеличивают период между посещениями, дополнительные страницы не индексируются. Что-то новое желательно публиковать хотя бы раз в неделю, это в «глазах» роботов сделает ресурс видимым. При ежедневном пополнении они будут заходить по несколько за сутки. Это повышает эффективность продвижения вашего сайта курсов.

Зарегистрироваться в Вебмастерах Яндекса и  Search Console Гугла нужно сразу после запуска нового ресурса. Так поисковики узнают, что он есть, появляется возможность следить за индексацией, узнавать об ошибках, получать рекомендации. В корне должен быть файл, удостоверяющий право собственности на ресурс.

Если добавлена страница, в Яндексе в разделе «Индексирование» нужно указать и отправить URL. В Search Console используется функция проверки. Нужно указать URL, после предоставления данных о статусе запросить индексацию. Индексацию ускоряет так же Google Indexing API. После подключения данные об удаленных и новых страницах отправляются автоматически.  

RSS почти не осталось. Индексация ускоряется после добавления ресурса в бесплатные рейтинги (Рамблер Топ 100, LiveInternet, Рейтинг Mail.ru). Важен серьезный подход к выбору дополнительных площадок (критерии: ИКС, траст, посещаемость). Лучшие варианты — тематические каталоги, относящиеся к конкретному региону. При SEO продвижении сайта курсов по словам популярностью пользуется ЯндексДзен.

Пингование помогает быстрее сообщить поисковикам о размещении нового контента. Самые популярные сервисы: Pingler, Pingomatic, Pingoat. Не стоит использовать больше 5-и или «пинговать» слишком часто. Роботы могут определить это как спам.

Ловец ботов актуален при большом количестве страниц. Это алгоритм для слежения за индексацией. Краулерам указываются ссылки на индексируемые страницы. Установить такого ловца могут сотрудники нашего агентства в процессе организации продвижения сайта курсов.

Наши преимущества СЕО продвижения сайтов курсов

Создать несколько курсов и сайт онлайн школы недостаточно, несмотря на высокий спрос продажи сами собой не начнутся. Важна качественная маркетинговая стратегия, способная привлечь потенциальных покупателей. Прибыль появляется только после выхода в  ТОП выдачи.

Наши преимущества:

• аудит, исправление ошибок, переработка структуры ресурса;
• комплексное продвижение сайтов курсов с использованием как высоко-, так низкочастотных колючей;
• грамотное оформление обучающих программ;
• индивидуальный подбор методов внутренней и внешней оптимизации, маркетинговых мероприятий;
• гарантия роста посещаемости, конверсии.

Мы работаем не только с онлайн школами. Все сотрудники штатные, при создании текстового контента не используется рерайт. С клиентами заключаются официальные договора на SEO продвижение сайта курсов по ключевым словам с указанием услуг, плана, сроков, стоимости. Окупаемость зависит от объема рынка, уровня конкуренции, количества определенных договором услуг, размера вложенных средств. Срок рассчитывается в начале сотрудничества, средний показатель 6-12 месяцев.